[Experimento] Mejorando el CTR en los resultados de búsqueda de forma natural

¡Hola camperos y camperas!

Hoy os traigo un post 100% práctico que continúa con el reto del micronicho de Yomvi, que ya que está recibiendo buen tráfico y visitas lo voy a intentar explotar un poco más 😉 .

El experimento que os traigo esta vez consiste en aumentar el CTR de nuestra página. Es decir, aumentar el porcentaje de clics que recibes cuando alguien busca una palabra clave y encuentra tu sitio.

Cómo comprobar el CTR de un resultado

La primera pregunta que debemos plantearnos es… ¿Cómo consigo esos datos?

Generalmente cuando hablamos de estas cosas se hace referencia a herramientas como SEMrush o Ahrefs, pero lo cierto es que Webmaster Tools es una alternativa excelente. Bueno, de hecho yo ni la llamaría alternativa, porque realmente nos sirve como herramienta principal ya que los datos que nos ofrece son muy verídicos.

Encontrar el CTR que tiene nuestras páginas en los resultados de búsqueda es muy simple. Una vez accedamos al panel de Webmaster Tools de nuestro blog vamos a:

  1. Search Traffic (tráfico de búsqueda)
  2. Search Queries (peticiones de búsqueda)

Actualizo: Google Webmaster Tools ha actualizado el panel, así que si tenéis la nueva versión se llamará “Search Analytics”.

En la ventana que aparecerá podremos diferenciar dos pestañas: “Top queries” y “Top pages”.

webmastertools

En “Top queries” veremos las palabras clave en las que tu blog tiene mayor relevancia. Encontraremos los siguientes datos:

  • Impresiones (número de búsquedas en las que aparece tu resultado)
  • Clics (desde los resultados de búsqueda)
  • CTR (porcentaje de clics respecto a las impresiones)
  • Posición aproximada (media de las posiciones obtenidas para diferentes palabras clave en las que aparece dicha URL)

ctr

Si nos dirigimos a “Top pages” podremos ver la misma información pero separados por páginas internas.

Para la prueba voy a cambiar los títulos y descripciones de algunas de las páginas internas.

ctr3

Veremos cómo van evolucionando con los cambios que haré 😉 .

Lista de iconos Unicode

Con el plugin All in One SEO Pack o SEO By Yoast podéis personalizar tanto el título de las páginas internas como las descripciones.

A continuación os dejo una lista de iconos Unicode que podéis usar para llamar la atención, tal y como voy a hacer en el experimento. Solo tenéis que copiar y pegar 😉 .

  • ☻☺
  • ©
  • ®
  • Ver más al final del post

Variación 1 – Añadiendo “R”

Uno de los símbolos más usados para aumentar el CTR es el de marca registrada, ya que da la sensación de que estás entrando a un sitio fiable y oficial.

Voy a probar tres posiciones distintas. Así tenemos resultados mucho más concretos. Estos datos son los obtenidos después de 10 días:

Versión 1.1. Al final del título

r1

-1% (Antes: 4%. Ahora: 3%)

Versión 1.2. Al principio del título

r12

+ 1% (Antes: 10%. Ahora: 11%)

Versión 1.3. Después de Yomvi

r13

+2% (Antes: 9%. Ahora: 11%)

Como vemos, poner una “R” sin sentido al final del post no otorga buenos resultados, o no al menos acompañados de la palabra “PC”. Sin embargo, si ponemos la “R” de marca registrada al lado de la marca (algo que queda más natural y que estamos más acostumbrados a ver) o al principio del post que llama mucho la atención, el CTR sí que puede aumentar.

A simple vista los cambios apenas os resultarán de interés porque diréis: “bueno, ¿y qué hago con un 2% más? Si eso es un número muy bajo”. Pero es que claro, estamos hablando de un porcentaje. De media, según Webmaster Tools cada día mis URLs reciben 5.000 impresiones. Si por cada 100 impresiones tengo 2 clics más que antes, al final no son tan pocas visitas nuevas, ¿no? 😀

Otro dato a tener en cuenta es que ese porcentaje es el mostrado en “Top Pages”, pero en keywords individuales las crecidas han sido mayores, incluso algunas rozando el 10%.

Variación 2 – Colocando preguntas

Para la segunda prueba voy a poner preguntas con las que el usuario se sienta identificado y le incite a hacer clic.

Os seré sincero. No tenía muchas esperanzas en que realmente hubiese una notable crecida en el CTR de los resultados porque solo estamos conectando con el usuario que se para a leer la descripción pero no colocamos ningún signo capte su atención solo con hacer scroll. Pero para mi sorpresa, los resultados fueron incluso mejores que los anteriores. ¡Mirad, mirad!

yomvi1

+0,8% (Antes: 4%. Ahora: 5%)

yomvi2

+2% (Antes: 10%. Ahora: 14%)

yomvi3

+2% (Antes: 5%. Ahora: 7%)

Como vemos, el CTR de Yomvi para PC que antes habían bajado con esta prueba ha subido. El incremento de Smart TV ha sido mayor que en el icono de marca registrada y la página para iPad se mantiene en un suculento 2%.

Pero esto no acaba aquí, porque tenemos sorpresa doble, y es que la media de impresiones y de posiciones había bajado (hasta ahora), de forma que con más razón el resultado ha sido exitoso, porque con peores rankings que antes hemos obtenido más clics.

Variación 3 – Usando un check

¡Última prueba! Y también en la que más esperanzas tengo.

Variación 3.1. En la descripción

yomviipad

+3% (Antes: 10%. Ahora: 13%)

Variación 3.2. En el título

yomvitv

+0,9% (Antes: 10%. Ahora: 11%)

Variación 3.3. En el título y la descripción

yomvipc

+1% (Antes: 4%. Ahora: 5%)

Nota: al día siguiente de incluir los símbolos, esas tres páginas internas subieron una posición.

Nota 2: a veces los iconos de “check” no se muestran. No sé qué hará Google para decir “ahora sí” y “ahora no”. (Mira el final del artículo para ver alternativas y más información).

Como vemos, muy buenos resultados todos. Además, los porcentajes subieron a pesar de que las impresiones disminuyeron, así que como pasó en el experimento anterior, mérito doble.

¡El experimento definitivo!

Y cómo no, no me voy a ir sin probar la mezcla explosiva que debería aumentar aún más el CTR. Pero como solo voy a hacer un modelo, lo haré con el iPad que es el que tiene posiciones más estables.

+4%. La mayor crecida de los experimentos 😉

Otras formas de incrementar nuestro CTR

A parte de los experimentos que he hecho, se me ocurren otras formas de mejorar nuestro porcentaje de clics en resultados orgánicos:

  • Colocar algunas palabras en mayúscula. Al contrario a lo que algunos piensan, poner mayúsculas en los titles no perjudica al ranking de los resultados. De hecho, puede mejorar gracias al CTR.
  • “¡Clic aquí!” ¿Por qué no animar a hacer clic con una llamada directa? Podemos poner un title como “Posiciónate rápidamente en Google – Clic aquí!
  • Consejo sobre el check: uno de los experimentos fue colocar el “check”, pero no os lo recomiendo si no vais a tener tiempo de supervisarlo. Tras hacer el último experimento Google no ha vuelto a mostrar el icono y el CTR ha vuelto a bajar, aunque mínimamente porque sigue la “R”. No obstante, en el title de dentro de la página sigue mostrándose.

  • Novedad sobre los emojis. Desde hace poco Google muestra emojis, es decir, no solo iconos como los que puse al inicio del artículo, sino también caras y otros emoticonos parecidos a los que vemos en WhatsApp. La prueba la tenemos en sitios como los siguientes:

  • Para añadir emojis como las tijeras, el fuego, la persona, la carpeta o la mano, tienes que ir a una página web que te los muestre y solamente tendrás que hacer copiar-pegar en el title. Mi página preferida  es GetEmoji.

Ahora me gustaría conocer tu opinión sobre estos truquillos para mejorar el CTR. ¿Has realizado alguno? ¿Qué tal te fueron? ¡Estaré encantado de leer tus comentarios!

33 comentarios
  1. 18 Mayo, 2015
    • 18 Mayo, 2015
  2. 19 Mayo, 2015
    • 20 Mayo, 2015
  3. 20 Mayo, 2015
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    • 22 Mayo, 2015
      • 25 Mayo, 2015
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  5. 21 Mayo, 2015
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  6. 22 Mayo, 2015
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      • 24 Mayo, 2015
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  7. 22 Mayo, 2015
    • 24 Mayo, 2015
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  8. 24 Mayo, 2015
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  10. 19 Junio, 2015
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  12. 18 Septiembre, 2015
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        • 20 Septiembre, 2015
  13. 26 Julio, 2016
    • 26 Julio, 2016

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