Resumen de todas las ponencias de World Quondos Record – MEGAPOST

¡Hola camperos y camperas!

El evento más grande de la historia sobre marketing online, World Quondos Record, pretendió realizar un Récord Guinnes que tuvo lugar el sábado día 8, desde las 11:00 de la mañana.

24 horas ininterrumpidas con ponentes de primer nivel y sobre un montón de temas.

¿Cómo se logra el Récord Guinnes?

Teniendo en el primer minuto a 10.900 espectadores. ¡Vamos, pan comido! 😀

Más información del evento: ponentes, programación.

¿Y qué pinta Campamento Web aquí?

Como ya hice con Black Hat Spain, voy a ir actualizando cada ponencia conforme salga para que no perdáis detalle. Si alguna no podéis verla, podréis acudir a este post para encontrar qué se ha contado en ella. Aunque recordad que yo también tengo vida y quizás no pueda ver alguna que otra. En ese caso ya me las apañaría para tener como sea el resumen y que no os quedéis sin él.

1. Clara Ávila – El Rol de las marcas en redes sociales

Carla Ávila se sinceró desde un primer minuto diciendo que estaba bastante nerviosa por estrenar un evento que pretende conseguir un Récord Guinnes.

  • No existen estrategias de contenidos en redes sociales estándar. Nada está definido y hay que probarlo todo.
  • Las marcas no están en redes sociales para conversar.
  • El 33% de usuarios siguen marcas. El 67%, no.
  • De mayor a menor nivel de interacción, los usuarios: participan en concursos > dan RT, FAV, Me gusta > visitan el perfil de la marca > siguen eventos > ven anuncios.
  • Los roles de las redes sociales: informar, divertir, recibir quejas, sentirse especiales y compartir.

  • Debemos dividir las publicaciones que cumplan objetivos y marcas y publicaciones adecuadas al interés general de nuestro público.
  • La web de la marca y de la tienda son el primer sitio para quejarse, no por redes sociales. Si hay quejas en Twitter es por: inmediatez o porque se está enfadado por un servicio de atención al cliente pésimo y meter presión. En ese caso, el problema no es problema del Social Media, sino de la atención al cliente, así que nos encontramos en un desafío: no tratamos a todos los usuarios igual en redes sociales.
  • Hay que tratar a todos los usuarios por igual, ya tengan muchos o pocos seguidores, ya que aunque tengan pocos seguidores puede repercutir muy negativamente en offline.
  • Método “Find”: encontrar (la queja), investigar (cuál es el origen. Identificar incluso perfiles haters que suelan criticar muchas marcas), neutralizar (tener definido un protocolo de respuesta) y entregar (reporte de informes para la marca que le ayude a mejorar su servicio).
  • Establecer niveles de alerta (por ejemplo, si preguntan por horario de apertura, si pueden hacer un cambio, que no pueden hacer un cambio…)

2. Paco Viudes – Deporte y Marcas. Cómo utilizar el deporte para conectar con tu audiencia

Paco Viudes habló de la importancia del marketing en el mundo del deporte.

  • El contenido generado por el usuario debe transmitir unos valores.
  • Generar contenido beneficia indudablemente a la entidad deportiva.
  • Las marcas deben crear emociones, generar experiencias positivas. Esas emociones pueden convertirse en transacciones.

  • Del marketing hay que llegar al sportainment: deporte + entretenimiento.
  • Las cuatro “V” del marketing deportivo: visibilidad, vinculación, valores y ventas.
  • Premisas del marketing digital: crear circunstancias, tener presencia, contar historias (storytelling), transformar experiencias offline a online, ser espontáneos y naturales.
  • Ejemplo de circunstancias: abrir el vestuario de los jugadores al acabar un partido, se haya ganado o perdido.
  • Generar emociones compartidas.

  • Ejemplos sobre cómo marcas aprovecharon lo offline para tener impacto online (se paró el streaming y no pude verlo) a través de regalos y conexión con clientes para generar contenidos en redes sociales.

  • Aplicación Time Lapse: YouLapse permite compartir varias fotos en cualquier red social fácilmente.
  • Aplicación BlinkFire: permite ver monitorizar tendencias y medirlas. Reconoce los logos de equipaciones en fotografías para mostrarte el número de impactos.

3. Miguel Pascual – Análisis del comportamiento de usuario con Yandex Metrica

Miguel Pascual es el cofundador de ClinicSEO. En esta ponencia se pasa al lado técnico: cómo valorar si lo que estamos haciendo funciona o no y por qué.

  • Yandex Metrica es una herramienta algo parecida a Google Analytics. No es mejor, pero nos da una visión distinta sobre el uso de nuestra web.
  • A veces Analytics falla, pero así podemos comparar datos. ¡Y es gratis!

  • Nos permite realizar gráficas “molonas”, aunque los datos no van a ajustarse por la forma en la que recogen y calculan los datos. Primero, como código se ejecuta después de Analytics, segundo, si se recarga la página Yandex elimina esa segunda visita, y la tasa de rebote para Yandex es aquel usuario que ha estado menos de 15 segundos en la web.
  • Informes que en Analytics son difíciles de leer, en Yandex Media se ven más fácilmente: porcentaje de uso móvil, titles que mejor funcionan, seguimiento de páginas concretas.

  • Permite generar mapas de calor incluso segmentados entre público de mujeres y hombres.
  • Permite grabar las sesiones de los usuarios y controlar sus movimientos.
  • Permite crear embudos para marcar objetivos.

4. Natzir Turrado – 3 descubrimientos neurocientíficos que podemos aplicar en nuestro ecommerce

No os voy a mentir. Este era uno de los ponentes a las que más ganas tenía de escuchar porque me parece fascinante el mundo del neuromarketing.

  • El responsable de marketing es el cargo de una empresa en el que menos confían porque es el que más errores comete. Esto sucede porque tenemos datos pero no sabemos qué hacer con esos datos. Las neurociencias aumentan la posibilidad de tomar decisiones correctas, pero no siempre aciertan.

  • El diseño afecta en el comportamiento. ¿Cómo se realiza un diseño adecuado para persuadir?
  • Para que se produzca un cambio de conductan debe darse: motivación, habilidad y el trigger o call to action.

  • Conocer la motivación es muy difícil, así que tenemos que incrementar la habilidad al máximo para compensar ambos.
  • Ejemplos con formularios de registro: uno muy largo motivación cero, habilidad cero), otro típico (habilidad máxima, pero motivación cero) y otro fácil de usar y que da un 20% de descuento (máxima habilidad y motivación).

  • Las webs bonitas son automáticamente percibidas como más usables. Si una web es compleja, su belleza disminuye.

Antes (mala página)

Después (buena página)

  • Hay un 80% de correlación entre el movimiento ocular y el movimiento del ratón.
  • Los textos deben tener buenos márgenes y espaciados.

  • Las webs más interactivas incentivan más a la compra. Ejemplo de una web que en su catálogo tiene vídeos de una mujer que se pone en diferentes posturas o que permite la personalización. Nos gusta sentirnos únicos. Apple puso iPhone a la venta de diferentes colores porque la gente, al ver que todos eran negros, se sentían menos únicos.

  • Poner elementos incompletos para que el cerebro imagine la acción completada (comiendo un helado que te lo muestran justo como se ve en tienda, por ejemplo).

  • Círculo de oro: vender las cosas desde dentro hacia fuera. Además, así conectamos primero con la parte emocional del cerebro y motivamos a las personas en las primeras fases del embudo de conversión.

  • Página recargada (mucho movimiento ocular = estrés), contenido mal estructurado, imagen de mala calidad. Vende de fuera hacia dentro. Las redes sociales no tienen sentido (no van a compartir algo que no han comprado y solo producen estrés).

  • Página que se focaliza mucho más en el producto. Lo vende de dentro hacia dentro y no hay elementos distractivos, hay un texto abajo bien estructurado y una imagen llamativa.

5. Carlos Herrero – Cómo monetizar un blog

Carlos Herrero es fundador de Communityme, un crack que pude conocer en el iDay. Habló de cómo monetizó su blog trabajoeninglaterra.org.

  • División entre publicidad directa e indirecta.

  • Ejemplos de publicidad directa: AdSense, ADPV, Hotwords, CPM Rocket, Adjal, Exoclick, banners de empresas que pagan una cifra mensual por aparecer en tu blog y post patrocinados.
  • Aplicación para banners de empresas: con doubleclick for publishers de Google, al llegar a las impresiones pactadas se sustituye el banner de la empresa por banners de AdSense para no regalarle impresiones.
  • Ejemplos de publicidad indirecta: afiliados (Amazon, por ejemplo. En su caso pusieron libros de inglés. Segundo ejemplo: con Trovit te pagan por generar cierto tráfico en redes sociales. Un tercer caso sería captar leads en cursos, un cuarto mediante contrataciones).
  • Infoproductos, en su opinión sus favoritos. Por ejemplo, se crea un eBook con los mejores posts del blog ampliados y por 5 euros tienen un mega-resumen para trabajar en Inglaterra. Además, es 100% escalable, es decir, les da igual vender 100 o 1.000: su coste siempre es el mismo porque ya está hecho.
  • El proyecto creció y replicaron el modelo de negocio para crear su red de blogs. Comenzaron a generar imagen y aparecieron en ABC, ElDiario, Información… Y se convirtió en una palanca para dar a conocer su empresa Communityme.

  • Crearon un blog de Nexus (Nexus Maniac), y a los 6 meses uno se interesó por él y lo vendió. Obtienes los ingresos y a buscar otro nicho. Es una opción que nunca hay que descartar.

6. Isidro Pérez – Fichas de producto para dominar el mundo (online)

No visto. Resumen en breve.

7. Fernando Ángulo – Anuncios de pago y el plan para mejorarlos al 100%

No visto. Resumen en breve.

8. Laura Montells y Juan Pablo Tejela – Growth hacking: el Marketing de las startups

[Visto por la mitad. Completo en breve]
  • Además de intuir hay que comprobar si nuestras intuiciones son correctas. Para ello medimos y optimizamos constantemente.

  • Metricool permite sacar métricas en tiempo real.
  • Tenemos que ajustar el producto al mercado. Si intentas gustarle a todos, no le acabarás gustando a nadie.
  • Debemos tener un momento “WOW”, es decir, aquella funcionalidad que les deje impresionados y que hagan que cada día usen tu plataforma. Además, esa es la que se compartirá y permitirá hacer crecer tu proyecto.
  • Cada usuario tendrá una funcionalidad distinta que le producirá el momento “WOW”. Para ello hay que segmentar usuarios y proponer objetivos para que ese momento llegue cuanto antes en cada tipo de visita.
  • En Metricool dieron visibilidad a la página del rastreo en tiempo real o evolución poniéndolo en el escritorio, ya que ese será su momento WOW.

9. Daniel Morón – Productividad Digital y Ecosistemas Virtuales

  • Hay una correlación entre la productividad offline y la digital
  • Usamos muchas aplicaciones relacionadas con nuestro sector, pero por media, usamos 1/3 de las aplicaciones que tenemos en nuestro dispositivo.

  • Todo proceso productivo lleva un proceso personal. ¿Cómo me organizo? ¿Cómo lo reflejo?
  • Tenemos que gestionar las aplicaciones del disco duro, contenidos, ofimáticas…
  • ¿Qué aplicaciones funcionan en cada tipo de dispositivo? (iPad, ordenador, móvil…)
  • Las extensiones son muy útiles para mejorar nuestro rendimiento mientras navegamos: Google Similar Pages, Evernote…
  • Ser exquisitos con las suscripciones y cancelar aquellas que no quieres recibir más.
  • Que todo clic tenga un objetivo. Así evitarás irte por las ramas y acabar en páginas sin saber cómo has llegado a ellas.
  • Lee todo pero almacena solo lo que tiene sentido para ti.

10. Iván García – SEO para ecommerce

Con las diapositivas creo que es suficiente porque está bien especificado todo.

  • Para el Keyword Research usa el sentido común, analiza tus posibles clientes, analiza a la competencia y los patrones de búsqueda.
  • Herramientas para el Keyword Research: Excel, Keyword Planner, Google Trends, SEMrush, Keywordtool.io, Similarweb, Google.
  • Atacar keywords de conversión. Que tengan la palabra “comprar” o “barato” delante, por ejemplo.

  • No indexes paginados de categorías, productos duplicados o muy similares, carrito de la compra, búsquedas, filtros y demás.

11. Sergio Simarro – OHP Online Happy People

  • Tenemos que cumplir nuestros horarios.
  • Hacer deporte es imprescindible.
  • Es importante descansar.
  • Comer dos onzas de chocolate al día, beber agua (disminuye el dolor de cabeza) y estar cómodos en el trabajo.
  • Evitar aquella comida que nos produzca insomnio.
  • Dormir del lado izquierdo es mejor que el lado derecho porque nuestra digestión se hace más rápido y la sangre circula mucho mejor.

12. Sico de Andrés – Cómo hacer un análisis muy rápido de visibilidad para una web y sus competidores

Pues sinceramente no me enteré de nada de la ponencia jaja. Entre que empezó con un Power Point mal, que la hizo a las seis de la mañana y que mezcló números con la revista SuperPop y herramientas SEO no sabía de qué hablaba.

Si alguno sí se enteró que lo ponga en los comentarios por favor 😀 .

13. Ana Díaz del Rio – Hacer “Bimarketing” para convertir tu marca en un “it-commerce”

  • Bimarketing es la mezcla entre el marketing online y offline. ¿Por qué solo centrarnos en uno? ¡Hay que estar pendiente de los dos!
  • Zara dio la posibilidad de ver en online y comprar en online pero recibir en tienda y viceversa.
  • Otra plataforma crea pasarelas y la gente puede comprar los productos cuando los ve online.
  • Podemos retransmitir por streaming cualquier idea que se nos ocurra y llamar la atención del usuario y sin coste.
  • No podemos pensar en ganar dinero si aún no nos conocen. Tenemos que hacer bimarketing.

14. Jorge González – CRO Cómo convertir más con tu web

  • La confianza no se gana a través de sus mentes, sino a través de su corazón.
  • Cuesta 6 veces más captar un cliente que fidelizar. Pero sin conversión no se puede fidelizar.
  • La conversión sí que ocurre en la mente, pero podemos inducirlos mediante las emociones.
  • Es imprescindible conocer tu público objetivo. No mientas.

  • Ten en cuenta el embudo de conversión: sé funcional, accesible, usable, intuitivo y persuasivo.

  • Si haces lo mismo de siempre tendrás los mismos resultados.
  • Es interesante el uso de A/B Testing: darle un tipo de contenido a una persona y otro a otra para comparar y ver cuál convierte más.
  • Los mapas de calor son imprescindibles para conocer el comportamiento del consumidor mientras navega con Crazy Egg, Optimizely o ClickTale.
  • El marketing de las 4P han cambiado. El precio ha cambiado, a veces las hace incluso el cliente, la plaza ha cambiado con las tiendas online y tienes mil formas de promocionar con Internet.
  • La belleza por encima de todo. La belleza vende.

  • ¿Qué se dice de ti? Ratings, comentarios, testimonios… La gente necesita saber qué se dice del producto que va a comprar. ¡El 85% de las personas buscan opiniones antes de comprar! Por si fuese poco, las opiniones influyen un 80% en nuestro proceso de decisión.
  • Hay tres palabras mágicas en Internet: gratis, nuevo y rápido.
  • “Únete a 80.000 suscriptores…” Si te quedas fuera, pareces tonto, y si además te ponen beneficios gratis o influencers que conoces y lo recomiendan, tu conversión está asegurada.
  • Si pones referencias externas (de periódicos que te recomiendan, por ejemplo), pon enlaces hacia los artículos si son buenos. No pongas solo el logo de las marcas reconocidas.
  • Kohl’s tiene un catálogo interesante. Usa fondos blancos para que los polos resalten y ponen maniquíes, no personas con cara, para así no desviar su mirada.

  • Landing page con muchas posibilidades de conversión.

15. Daniel Peris/Miriam Peláez – ASO para startups

Daniel Peris y Miriam Peláez son los fundadores de Picasso. Daniel Peris, para nuestra sorpresa, vendió recientemente iPadizate.

En esta ocasión nos hablan sobre posicionamiento de apps en tiendas.

De las dos diapositivas anteriores creo que lo único que debo aclarar es:

  • In-app: mejoras de pago dentro de la aplicación. Es la que más está de moda.
  • Suscripción: como Spotify en su versión Premium.
  • Generar bases de datos de usuarios

Dato curioso: genera más de 1 millón de dólares… ¡al día!

  • Si la aplicación no es buena, la promoción sirve de nada.

  • El ASO reduce el coste de captación.

  • El icono no es un factor ASO para posicionar, pero sí puede aumentar el número de instalaciones si es atractivo.
  • Ejemplo práctico de capturas de pantalla bastante original. Con cinco capturas te cuentan las características de la aplicación.

  • Play Store detecta las calificaciones positivas compradas, ¡así que no las uses!

16. Nando Olcina – Aspectos legales a tener en cuenta para bloggers

  • Amazon y Zalando ponen simplemente que usa cookies, pero no coloca un botón con el que el usuario acepta, por lo que no están haciendo legalmente.
  • Los comentarios casi nadie los tiene bien porque no avisan de que sus datos se van a recopilar y pueden ser usados para otros fines.

No se ve, pero en la página de MailChimp pone un enlace con los términos de uso y la política de privacidad

17. Victor Martín – Cómo captar suscriptores como un RockStar

  • Errores en la captación de suscriptores: no entender el proceso de venta (convertir tráfico en leads, y los convencemos para luego venderle y finalmente fidelizarlos).

  • La mayor parte de los suscriptores se consiguen a través del home.
  • Cambia las llamadas a la acción, que no sea siempre “Suscríbete”.
  • Un error muy común es no destacar el banner de suscripción y ponerlo en una barra lateral, abajo.
  • Otro error es no ofrecer o no decir qué beneficios trae consigo la suscripción.
  • Quinto error: pedir demasiada información.
  • Nuevo error: no usar páginas de aterrizaje. En ellas debemos reducir a cero la distracción del usuario.
  • Crea pruebas A/B Testing de formularios para ver cuál funciona mejor. Esto se puede conseguir con Visual Website Optimizer y Optimizely.
  • Las zonas más efectivas para lograr suscriptores probadas en el blog de Víctor: PopUp (63%), entradas (20%), lateral y bajo el post (8%).
  • Mostrar PopUps después de 20 segundos mínimo, para que haya podido ver algo de tu contenido. Si tardamos más, 40 segundos por ejemplo, seguramente se haya ido.
  • SumoMe u OptinMonster para crear formularios.
  • Herramientas para medir la efectividad: CrazyEgg para medir mapas de calor.
  • Técnicas para captar suscriptores: regala algo al usuario (vídeos, eBooks…), hacer uso de redes sociales, impartir webinars o cursos gratuitos, crear concursos online (con Bloonder, por ejemplo), realizar guestblogging pero artículos que sean realmente de calidad y en sitios también de calidad.

  • Si no sois buenos diseñadores, podéis usar estas herramientas gratuitas para crear landing pages de forma simple y eficaz: Instapage, Unbounce y LeadPages (la última es la que usa Víctor).

18. Amel Fernandez – Rompiendo las reglas en Social Media

  • Antes de conseguir fans, mira qué vas a hacer con tu negocio.
  • El contenido puede darte, como un caballo en el ajedrez, un salto en tu posicionamiento.
  • Las torres serían el branding. Apenas se mueven, avanzan todo lo que quieren en línea recta y protegen siempre la marca.
  • Los alfiles serían el Social Media. Llegan a cualquier extremo del tablero, y con los caballos son invencibles.

  • Errores de casos prácticos: poner en tweets cupones que nadie recuerda, poner imágenes con textos muy pequeños.
  • La reina del ajedrez es la creatividad.

19. Elena de Benito – La extracción de UIDs para la segmentación al máximo de la promoción de tus contenidos

  • El mejor momento para crear tu marca personal… es ayer.
  • La competencia siempre hay que tenerla en cuenta para ser único.

  • El secreto para triunfar, es hacer algo que nos apasione.
  • Averigua qué se dice de ti en Internet. Podemos usar herramientas como Google Alerts, Social Mention, Talk Walker.
  • A partir de ahí, hagamos crecer nuestra presencia en Internet. ¿Cómo? Con un blog: cuida tu contenido, el tono de voz, la originalidad, las redes sociales, practica el networking…
  • “Sé tu mismo. El resto de puestos ya están ocupados”

20. Raul Carrión – Tiendas online en alquiler: una opción a tener en cuenta

  • La empresa debe tener una entidad propia.

  • Debemos ver qué producto vender y si realmente tiene impacto en Internet. El contenido es fundamental.
  • Planear si tendremos almacén, si necesitaremos transportistas…
  • Ver qué métodos de pago poner. Paypal suele cobrar una comisión del 3% por venta.
  • Calcular los gastos de la web: desarrollo web, dominio, hosting, SEO, redes sociales, email marketing y marketing de contenidos.
  • ¿Cuántas horas y cuánto dinero va a costar al mes todo esto?
  • Aunque pueda deprimir esto, es necesario para tener conclusiones realistas.
  • Si quieres poner una tienda online en venta o alquiler:

  • Con ese listado buscamos proveedores que se dediquen al alquiler de tiendas online. ¿Cuánto te cuestan? ¿Cómo van a facturar? ¿De quién es el dominio? ¿Cómo van a darte toda la información? ¿Podrán soportar un gran tráfico de usuarios, y de productos?

  • “Elige un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar nunca”

21. Victor Iturrioz – Contextual Marketing: El poder de la “hiperrelevancia”

  • El marketing contextual consiste en poner tu producto en una situación que favorece la venta. Por ejemplo, vender perritos calientes en el estadio durante un partido.
  • Casi cualquier modalidad de marketing es realmente su contextual.

  • Hay que tener cuidado con los usuarios porque ya saben qué hay detrás de todas las estrategias de las marcas. Es más difícil sorprenderles.
  • Más del 80% de los usuarios ya no confían en la publicidad web.
  • El 55% de los usuarios pasan menos de 15 segundos en una página web.
  • Si no estás en el entorno móvil, no eres competitivo.

  • El marketing mobile no es el futuro. Es el presente.

  • La herramienta de Beemray permite recopilar información relevante sobre tu aplicación: referente al registro de usuario, localización del smartphone desde el que usa la app e información de todo lo que hace el usuario con la ap y filtrar resultados (llegando incluso al extremo de filtrar a personas que pasen por una determinada calle a una hora. Es una hipersegmentación de perfiles).

22. Bruno Vázquez-Dodero – Uso avanzado de imágenes en internet: descansa del JPG y del PNG

  • JPG para fotos sin transparencias. PNG para ilustraciones con transparencias.
  • Tenemos que comprimir las imágenes JPG para mejorar su velocidad de carga y mejorar nuestro SEO. Podemos usar la herramienta Jpeg-mini.
  • El plugin Smush.it nos sirve para esto, pero es mejor EWWW Optimizer, ya que se comprimen a lo bestia y en el servidor de ellos, por lo que no recargas el tuyo.
  • Para trabajar en webs es mejor usar PNG-8 que PNG-24, ya que el 8 solo tiene unos 240 colores.
  • Una imagen vectorial permite mover capas sin problemas, y Photoshop no permite hacerlo muy bien ya que trabaja con píxeles.
  • El futuro es el flat design y no es Photoshop, sino Illustrator.
  • SVG se está “comiendo” al PNG. Pero es código (que lo puede interpretar los navegadores), y además, al ser código, se puede animar. Por si fuese poco, pesa menos que un PNG.

  • Por ejemplo, podemos hacer que al pasar ratón sobre la imagen de un cohete, salga disparado hacia arriba de la página.
  • Sistrix, por ejemplo, usa los SVGs en su landing page para poner elementos con movimiento.
  • No solo podemos hacerlo con ilustraciones. ¿Y si ponemos la palabra “gratis” con una tipografía llamativa y con movimiento? Su impacto debe ser impresionante.
  • JM Twitter Cards es un plugin muy interesante para la creación de Twitter Cards
  • ThingLink son las imágenes del futuro: podemos añadir elementos dentro de imágenes. Si pasan el cursor sobre alguna señal de la imagen puede aparecer cualquier cosa. Por ejemplo, cuentas de Twitter a las que podemos seguir desde la imagen, tweet a los que podemos hacer RT, canales de Youtube, presentaciones de Slideshare, podcast de SoundCloud que podemos escuchar… ¡Todo desde imágenes!

23. Luis Villanueva – SEO en tiempos revueltos

  • Consejo SEO On Page: deja de pensar en tus intereses y piensa en los intereses de tus usuarios.
  • Haz un Keyword Research para encontrar palabras clave relevantes: podemos usar las sugerencias de Google, Keyword Planner, UberSuggest O SEMrush.
  • Estructura bien tu página web para que Google la rastree con facilidad. Aprovecha todo lo que hayas encontrado en el estudio de keywords.

  • Usa HTML5: article, nav…
  • Para mejorar el On Page coloca la keyword en la descripción, en imágenes, en negrita, con sinónimos…
  • Para el SEO Off Page: el mejor enlace es aquel que no busca la autoridad. Lo que busca es la visibilidad.
  • Podemos conseguir enlaces naturales (regalando infografías, por ejemplo), intercambio de enlaces o compra de enlaces. También podemos crear una red de blogs en plataformas gratuitas como Blogger o Jimdo.

  • Truco que desveló para mejorar nuestro SEO On Page con dos herramientas. Lo que conseguimos es ver qué palabras clave se repiten en los artículos mejor posicionados:

  • Truco para linkbuilding. Ponemos un enlace de nuestro competidor o de una gran web en Xenu y:

Básicamente hemos visto enlaces a los que enlaza una web potente y que están rotos. Compramos ese dominio que ya no existe y nos quedamos con ese enlace.

  • Técnica Black Hat. Para hacerte pasar por otra persona.

24. Álex Navarro – Los factores on page y CTR importantes para rankear en 2015

  • Factores On Page 2015: Google se fija mucho en Wikipedia. Cualquier cosa que haga Wikipedia en tema de On Page le gustará. Y para tiendas online tiene de referencia a Amazon.
  • Truco con Wikipedia: ver qué keywords relacionadas tienen en sus páginas internas para ponerlas también en tu web. Otra cosa importante es el índice de contenidos que se puede conseguir con Table Content Plus. Con esto conseguimos un link interno y mejorar la interacción de los usuarios dentro de la web. Además, podemos conseguir enlaces dentro de la metadescripción.

  • Las imágenes que pones igual que el resto las considera como contenido duplicado, pero con editores gratuitos le damos la vuelta y la recortamos un poco. Esto logra que no se detecte como duplicada.

  • Para lograr realmente un Keyword Research efectivo buscamos: *keyword, y las sugerencias serán mucho más efectivas.
  • Los títulos con mayúsculas, números… En definitiva, diferente. Y además, las descripciones están manipuladas para crear duda “No sabes lo que…”

  • Presenta la herramienta ECOSEO para aumentar el CTR de nuestras páginas.

25. Vilma Nuñez – Estrategias de contenidos para triunfar en Instagram

  • Los sectores de moda, decoración y cultura son los que más están creciendo.
  • El promedio de personas están 21 minutos dentro de Instagram.
  • A diferencia de Facebook y Twitter, en Instagram todo es muy limitado y no tiene propia herramienta de analítica.
  • Debemos programar contenido, publicar contenido, responder comentarios (la conversación en Instagram es muy importante), identificar el público objetivo, creación de concursos, curación de contenidos y plan de contenidos.
  • Para programar contenidos podemos usar: OnlyPult, Latergram (su favorita), TakeOff y Schedugram.
  • Otras herramientas generales: Pirendo, Latergram, Instagrid, Crowdfire, Video Downloader, Instatrack, Instasize, VSCOcam, Repost, Flipagram, InstaSave, Instasize Video, Easy Eraser, Word Swag y Aviary.

  • Cuando las personas mencionan a otros amigos es cuando realmente has tenido un éxito absoluto en tus campañas.

  • Busca hashtags relacionados con tu marca y dale a “Me gusta” a contenidos de personas, y en las mejores fotografías comenta. Si esa persona te responde, síguela porque será un seguidor de calidad.
  • Sustituye palabras por hashtags, pero no permiten más de 30 en cada publicación.
  • Pirendo te permite hacer un análisis en tiempo real de hashtags.
  • Biografía: 150 caracteres, usar emojis ayuda bastante y hace diferenciarte, y poner información relevante (horarios de atención al cliente, por ejemplo).
  • Sé creativo. La gente quiere desconectar en las redes sociales, y si le propones juegos, aunque no tengan ningún premio, participarán.

  • Activa las notificaciones de tus competidores para estar al tanto de sus actualizaciones.
  • Etiqueta personas en lugar de mencionarlas.
  • Utiliza símbolos y emojis en las descripciones.

26. Pablo Baselice – La evolución del Link Building y cómo hacerlo en el 2015

  • Hemos hablado mucho de los directorios, Social Bookmarks, comentarios, ruedas de enlaces, intercambios de enlaces…
  • Hoy en  día el Guest Blogging está de moda. Entre las ventajas encontramos:

 

27. Maider Tomasena – Cómo escribir una página “sobre mí” interesante y tentadora

  • Suele ser la página que más nos cuesta redactar y no le prestamos tanta atención como a otra página, pero generalmente es la segunda página más visitada.
  • Nos sirve para diferenciarnos de la competencia.
  • Debemos conocer los tres tipos de usuarios: encontraremos visitantes nuevos, usuarios habituales (quieren saber más de ti y tienes que darles motivos para apreciarte) y los que quieren trabajar contigo (quieren saber qué haces).
  • El usuario piensa en él, por lo que tienes que adaptarte a él. No hables tanto de ti: debes hacerlo protagonista. ¿Cómo transformas la vida de tus clientes y cubres sus necesidades?
  • Errores de la página “Sobre mí”:
  1. Directamente no se hacen (ups, me siento identificado…)
  2. Falta de imágenes.
  3. La usan para subir su ego, sin pensar en el usuario.
  4. Se habla en tercera persona que no conecta tanto con el lector.
  5. Evitar jergas como “servicios de calidad”, “nuestra herramienta es la mejor”…
  6. No hay que ser presumidos.
  7. Se cuentan cosas que no interesan. Hay que ser concisos y valorar el tiempo que tienen.
  8. No hay que sonar más profesional. Hay que conectar más.
  9. No hay llamadas a la acción.
  10. Cautiva a tu lector con el título y la descripción.
  11. Cuenta cuál es tu sector y qué es lo que haces con una introducción.
  12. Determina cuál va a ser tu tono.
  13. Cuenta anécdotas divertidas o fotografías que muestren lo bien que lo pasas en tu trabajo.
  14. Llámales a la acción.

Y después de Maider me voy a dormir que estoy ya agotado jaja. Mañana intentaré madrugar para tener nuevas ponencias. Las que no haya visto las pondré después.

28. Dan Losada – Email Marketing, la nueva puerta fría en técnicas de venta internacional

29. José Ignacio Gras y David Jornet – SEO y monetización otro punto de vista

30. Jordi Bordes – Optimizar la gestión publicitaria de tu red de blogs

31. Javier Elices – Técnica con la que mejorarás tus resultados sacando partido de todas tus visitas

32. Javier Gosende – Cómo hacer un buen estudio de tu competencia web para luego noquearles

33. Anne Haggel – 5 ingredientes indispensables para hacer branding en medios digitales

34. Hugo Gómez – Hashtags, memes y trolls: la creatividad de los usuarios al servicio de las marcas

  •  Hablamos mucho de teoría, datos, herramientas… ¡Pero no de creatividad!
  • Marcas que aprovechan las redes sociales con creatividad: Mercadona, Atrápalo.
  • Berto Romero dijo que se cagó de los buenos que estaban unos yogures y la marca le regaló calzoncillos nuevos. La repercusión fue bestial.
  • No obstante, “el humor es algo que las marcas tienen que tomarse muy en serio”.

35. Marina Toledo – El comportamiento del consumidor aplicado al Marketing Online

36. Paula Guzmán e Isabel Romero – Linkbuilding a través del contenido

37. Antonio Gimeno – ¿Cómo crear contenido con más potencial viral en Internet?

38. Carlos Bravo – Hackeando Facebook Ads

  • Con Social Led Freak puedes captar los usuarios que siguen a otras marcas relacionadas y robarles seguidores o usarlos para mostrarles tus anuncios de Facebook Ads.
  • Si al extraerlos hay pocos, Facebook buscará otros con intereses y comportamientos parecidos.
  • La página de aterrizaje es algo en lo que muchos fallan porque no están orientadas a la conversión.
  • Elementos que deben aparecer: título (las personas suelen leer las dos o tres primeras palabras), fotografías que generen emocionen y listas de beneficios/características.
  • Herramientas para usar páginas de aterrizaje: LeadPages, o el plugin LandingPage.
  • Es un mito que el color naranja sea el que mejor convierte, aunque uno azul convierte peor. Un botón verde genera un 10% más de conversiones.
  • Si ponemos el formulario en una página a parte, tras darle a un botón, seremos menos agresivos y la conversión mejorará.
  • Con un 5% de conversiones puedes lograr registros a 0,2€.
  • Es mejor promocionar publicaciones porque te saldrá más rentable y optimizarlos con formularios.
  • Con Social Spy Agent podemos hacer retargeting en sitios de terceros

39. Javier Echaleku – El ecommerce ha muerto

  • Hemos entendido mal la jugada desde el principio. Montar una tienda online en diez minutos con Magento o Prestashop no es hacer eCommerce.
  • No podemos crear una estrategia de un producto o servicio pensando en un único canal (online u offline).
  • Hay que interconectar diferentes canales para llegar al comprador. Esto sería el “omnichannel”.
  • Por ejemplo, podemos recibir el producto en la tienda física porque no sepamos cuándo estaremos en casa para recogerlo.

40. Enrique del Valle – Adwords un Mundo de Posibilidades

  • AdWords es mucho más que aparecer antes en los resultados de búsqueda.
  • Con AdWords podemos vender online, captar leads (no solo de correos, sino de teléfonos también) y hacer branding (que está relacionado con todo lo de arriba).
  • Tipos de publicidad:
  1. Búsquedas: el usuario tiene alto interés porque ha realizado una búsqueda sobre una keyword determinada.
  2. Display: el usuario tiene interés más bajo porque estamos apareciendo en banner a usuarios quizás no buscan lo que ofrecemos. Somos nosotros los que buscamos los usuarios.
  3. Remarketing: mostrar la publicidad únicamente a los usuarios que ya han visitado previamente nuestra web.
  • El display no es la mejor opción porque necesitamos un mayor número de usuarios
  • No hagas “Display” si no has explotado el de “Búsquedas” (o si el CPC es muy alto).
  • El remarketing es muy efectivo, ya que es muy fácil venderle a alguien que ya te conoce o ya le has vendido.
  • Otra publicidad: búsqueda con selección de display. Consiste en mostrar banners de texto que había en Búsquedas pero en una web (Display). No obstante, necesitamos un histórico de conversiones alto para que funcione bien,.
  • Anuncios dinámicos de busquedas: funcionan sin palabras clave. El usuario busca alguna palabra clave y Google detecta, en tu página web, cuál es la página interna que mejor se adapta a su consulta. Además, nos permite títulos mucho más largos porque se salta la norma de la extensión.

  • Anuncios dinánimos + Remarketing = ¡lo mejor! Porque no usamos palabras clave, podemos abarcar todo el catálogo de nuestra tienda online, podemos aumentar el CPC para nuestros clientes un 300% (porque es mucho más fácil que ese público nos compre y queremos aparecer en sus búsquedas), podemos aumentar el CPC para los que han mirado la cesta un 200%, aumentar el CPC para usuarios que me visitaron un 100%.
  • Google Shopping: imágenes de productos que estamos vendiendo desde los resultados de búsqueda. Funcionan también sin palabras clave, funciona mediante un feed del que sí recopila las descripciones y el título para segmentar mejor.
  • Segmentación en campañas de Display: podemos usar temas (grupos de sitios web que cumplen una temática determinada), sitios web (salir en páginas web concretas), intereses (gente que ha visitado otras páginas similares) y palabras clave (lo típico. Poner las palabras clave para las que queremos aparecer).
  • Tipos de remarketing: existe el remarketing normal, el remarketing dinámico (muestra anuncios de productos que ya vio antes y también de los más populares de su catálogo), remarketing con vídeos (con anuncios en Youtube) y remarketing públicos digitales, remarketing en búsquedas y remarketing con Analytics.
  • Campañas de vídeo (muy rentables): es muy barato porque solo pagas cuando alguien ha visto el vídeo, podemos segmentar más que en televisión, le podemos hacer una creatividad para mandar el usuario a nuestra página web (en televisión es más difícil dirigir tráfico porque tenemos que pasar del offline al online), es compatible con otro tipo de campañas como remarketing y podemos trabajar con métricas en tiempo real.

  • Campañas en apps: podemos pagar para que la instale y para salir como publicidad en otra app (aunque no la recomienda porque es complicado llevar tráfico).
  • Lo mejor es que tu estrategia abarque muchos tipos de campañas.

41. Iñaki Tovar – CROntenidos: Contenidos que Convierten

  • CROntenidos: contenidos que comparten.
  • Para convertir hay que fijar los objetivos: desde comprar hasta que se registren.
  • Podemos usar CMS como WordPress, Magento o Prestashop. Las plantillas son imprescindibles para lanzar un proyecto con velocidad y pueden dar muy buenos resultados. Recomienda ThemeForest y las plantillas EnFold y XTheme.
  • Más del 60% del tráfico viene de dispositivos móviles, ¡hay que ser responsive! La herramienta Responsinator comprueba cómo se adapta tu web en muchísimos tipos de móviles.
  • Hay que dar credibilidad en una página web. Por ejemplo, dando la cara y dando personalidad en los contenidos.
  • Para persuadir es fundamental una landing page. Dos herramientas: LeadPages y Optimizely.

  • Hay que diferenciar entre “textos inteligentes” y “textos que venden”.
  • Cambiar los CTAs típicos y hacer pruebas, como sus posiciones, textos, tamaños y colores.

  • 7 palabras mágicas para el eCommerce: tú, nuevo, gratis, garantizado, ya/ahora, atención, cómo.
  • Es imprescindible tener testimonios. El autobombo no mola.
  • Cambia los botones de “Detalles”, “Más información” por “Flipa con las especificaciones”. Mete verbos.
  • Habla de tú a tú porque implica a la persona.
  • Sé natural, con lo bueno y con lo malo.
  • Usa el potencial del storytelling. Construye los beneficios sobre una historia personal.
  • Cierra tus entradas con preguntas. Invita a que te deje comentarios.
  • El KPI que de verdad te dice si un blog ha tenido éxito son los comentarios. El plugin de Disquus es muy interesante para implementar comentarios.
  • Plugins para viralizar contenido: SumoMe, AddThis, Shareaholic, Piopíalo y Social Locker.
  • Ready4Social hace el trabajo de curación de contenidos automáticamente.
  • Visual Website Optimizer es una herramienta muy sencilla de usar para hacer pruebas A/B Testing.

  • El asunto es lo más importante en el email marketing. Sé original y no incluyas palabras como gratis, ofertas, rebajas, chollo o compra.
  • Un par de trucos: meter símbolos para los asuntos y personalizar el email si hemos captado su nombre.
  • Truco del almendruco: se pueden meter enlaces que aparecen incluso azul dentro de los asuntos con Gmail. Aquí lo explica paso a paso:

42. Victor Campuzano – Power Up your Blog: plugins, trucos y consejos para un blog profesional

  • El silencio y soledad es lo que siente el blogger cuando no hay comentarios en un blog. Es incómodo.
  • Tenemos que conectar personas con personas.

  • En tu blog, “menos conversión y más conversación”. ¡Céntrate en los comentarios!

  • Añade algo de valor en el final del post, cuando vayas a formular las preguntas.
  • Los artículos con conexión emocional son los más comentados.
  • No pongas PopUps al final del post porque les interrumpirán si tienen la mentalidad de comentar, y eso es más difícil que conseguir que se suscriban.
  • Simplifica al máximo el formulario. Pon primero el campo del comentario y luego los datos.

43. Felipe Antonio García – Estado del proceso de decisión de compra respecto la tipología de búsqueda

  • Búsquedas informacionales: buscar la mejor opción (¿Windows o Mac? por ejemplo)

  • Búsquedas navegacionales: la persona ya sabe qué quiere comprar (Macbook Air, por ejemplo)
  • Búsquedas transaccionales: persona ya tiene la intención de compra (comprar iPhone)
  • Búsquedas multimedia: consumen vídeos (vídeo resistencia del iPhone).
  • Búsquedas ambiguas: busca la marca (Google no sabe qué mostrarte).
  • Búsquedas complejas:
  • Los clics en cada tipo de búsqueda son distintos.
35 comentarios
  1. 9 mayo, 2015
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