La psicología de colores: averigua el mejor para tu blog

Antes de empezar el artículo me gustaría invitaros a que participáseis en mi encuesta sobre publicidad televisiva. Estoy obteniendo datos muy interesantes que analizaré posteriormente en el blog. ¡Animaos, no cuesta nada!

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Desde hace unos días he estado investigando sobre la importancia que tienen los colores en un negocio o blog, algo llamado psicología de colores. Muchas veces (al menos yo) usamos colores porque nos gustan, no porque produzcan mejores efectos en nuestras marcas. Hoy, te voy a enseñar a cómo multiplicar tus ventas (porque parece una tontería pero no lo es, ya que puede hacer que tu negocio crezca bastante) gracias al correcto uso de colores.

Es algo que parece pasar inadvertido en todos los que trabajan en marketing, sobre todo en el online, pero no es cierto, ya que es una técnica que muy pocos desvelan, debido a que no quieren decirles a su competencia si lo usan porque sí, o porque realmente le han visto un sentido. De esta forma la competencia no se atreve a copiar esos colores. Sin embargo, las redes sociales sí usan el azul porque saben que es el que menos cansa la vista, por eso se copian entre ellas. Si no supiesen dicha ventaja, a lo mejor usarían otro color.

Así que vamos al lío, ¿qué colores debes usar para tus proyectos?

Ejemplos prácticos y casos reales

Antes de empezar con la teoría, quiero que sintáis en vuestro propio cuerpo el poder que tiene la psicología de colores. Yo me interesé tanto en este tema porque realmente me sorprendió mucho. No esperaba que los colores pudiesen tener tanta razón. No obstante, también es cierto que no siempre los colores producen una sensación determinada, ya que depende mucho de la vida de las personas, las culturas, la localización…

Por ejemplo, el amarillo se supone que es el color que transmite más felicidad. En muchos casos será cierto, pero en otros puede que no. A mí, desde luego, sí que me transmite simpatía.

Ahora os voy a poner una pequeña infografía que muestra diferentes marcas y qué colores han usado, dependiendo de lo que quieren que sus consumidores sientan. Traducido de arriba a abajo: optimismo, fidelidad/amistad, emoción, creatividad, veracidad, paz/salud, calma/neutralidad.

Veamos algunos casos interesantes. Cuando pensamos en anuncios de Coca-Cola pensamos: «sí, esos anuncios que nos producen tantos sentimientos». Pues, ¿es casualidad que sea roja, que se asocia con la emoción? ¿Y Twitter, con la veracidad?  Recordemos que Twitter se está convirtiendo también en un gran difusor de información y es un aspecto muy importante. ¿Y Nickelodeon, una cadena de dibujos animados para niños pequeños, que es naranja porque transmite amistad hacia ellos?  ¿Por qué Campamento Web es azul, naranja y gris? Porque quiero transmitir confianza,veracidad y elegancia. De hecho, estuve pensando en la posibilidad de incluir el morado, porque transmitía «creatividad», que es algo muy importante en estos temas, pero lo descarté porque no me gustaba la combinación de colores junto con el resto y ya eran demasiados. ¿Es casualidad que Microsoft, eBay y Google usen los mismos colores en sus logos? ¿No será que tienen el mismo propósito?

Como vemos, parece que no todo está hecho al azar. Además, según un estudio realizado por una Universidad de Canadá, el 90% de las marcas usan un solo color. Y eso seguro que es porque lo han debatido mucho y ya tienen muy claro cuál usar.

Preferencia de colores según sexos

Hay un dato curioso: el azul predomina en ambos sexos. Por ello puede ser una muy buena opción para usarlo. Sin embargo, el marrón o el negro no suelen tener muy buenos porcentajes.

El violeta aumenta considerablemente en las mujeres, así que un negocio dedicado exclusivamente a productos para mujeres podría plantearse usar esos colores. También se aprecia un crecimiento en el naranja, amarillo o rojo, pero disminuye el gris, el blanco y el negro.

En los hombres, las mejores opciones serían el azul, verde, negro, rojo y naranja. El resto no supera el 5%.

Desde KISSMetrics os ofrezco otra gráfica interesante que muestra también los colores preferidos según el sexo, aunque esta vez enfocado más a la tonalidad.

Podemos ver que los hombres prefieren colores brillantes, y las mujeres colores suaves. Cuando miro el círculo de las preferencias de la mujer me recuerda a una tienda de maquillaje, ¿será casualidad? No creo.

Además, podemos ver que a los hombres les gustan las sombras (en la imagen, por ejemplo, cuando se van juntando esos colores), y las mujeres matizados (sin sombras y superpuestos el uno del otro).

¡Consigue más ventas! Con más ejemplos prácticos

En primer lugar, otro dato interesante: las empresas afirman que prefieren usar colores muy contrastados para lograr mejores conversiones. Así que si tienes un anuncio en blanco y negro, no pongas la llamada a la acción también negro, sino que pongas el «Comprar ahora» o lo que sea en un color que resalte, por ejemplo, en rojo.

En un blog, además, se usa mucho esta técnica. Personalmente no la he usado porque no la conocía, pero me ha llamado mucho la atención. Se trata de escoger tres colores, y a cada color se le asigna una función: fondo, base y acento. El fondo es el fondo del blog, la base es el color predominante, y el acento es el color que captará la atención del usuario. Por ejemplo, en este caso:

Tenemos un fondo blanco, un color base que es el gris oscuro (como texto) y un color acentuado, el rojo, que llama la atención al usuario: lo vemos en los títulos de las noticias, para incitar a hacer clic, y en el logo, para llamar también la atención. Esto se puede usar muy bien para destacar determinadas zonas de un blog. Por ejemplo, donde promociones tu producto.

Os preguntaréis, ¿y cómo consigo ese conjunto de tres colores? Nos podemos ir a esta herramienta online, seleccionar la opción de «Regla cromática complementaria» y tendremos unos colores muy similares y dos que destacan. A partir de ahí, nosotros escogemos dos de los tres que se parecen y uno de los dos que se parecen. Por ejemplo, en el caso de la imagen de abajo escogería los dos verdes que más me gusten (o que tengan mejor tonalidad dependiendo del sexo) y uno de los dos colores rosas/marrones (que no sé cómo se llaman 😀 ).

Si el blog estuviese dedicado especialmente a las mujeres, teniendo en cuenta la preferencia de colores según sexos, escogería el segundo, tercer y cuarto color, ya que tienen tonalidades más suaves, que es lo que las mujeres prefieren.

Pero espera, que no acabo ahí. Vamos a ver ejemplos aún más prácticos y reales.

Ott Niggulis, redactor en Conversionxl, hizo un experimento usando tres páginas diferentes y dos colores de botones:

El resultado fue claro y conciso: en los tres casos, los botones rojos lograron más ventas que los verdes. Así que si tienes una tienda online o un servicio, no dudes en si usar el botón rojo o verde: el rojo puede darte mayor conversiones. No obstante, también depende del tipo de marca que sea, el color del fondo, el público al que va destinado… Todo lo que hemos visto hasta ahora.

Y ya sí que no tengo nada más que contar. Espero que os haya interesado la psicología de colores tanto como a mí y que, al menos, hayáis aprendido un poco más de este tema. Ahora es tu turno, que yo ya he hecho mi parte. Comenta, comparte y, en fin, todas esas cosas que siempre pedimos (pero qué pesados somos…). ¡Hasta otra 😀 !