Guía completa de ASO, el posicionamiento para apps

¡Hola a todos! Hoy traigo un artículo buenísimo, creo que de los mejores que he escrito hasta el momento, así que tengo muchísimas ganas de mostrároslo. ¡Allá va!

Hasta el momento conocíamos el término SEO (Search Engine Optimization), pero con la llegada de las aplicaciones ha aparecido un término nuevo: ASO (App Store Optimization). Pero…

¿Qué es ASO?

ASO hace referencia al posicionamiento de aplicaciones en tiendas online. Por ejemplo, cuando alguien busca «noticias de Valencia» en la Play Store o la App Store, el objetivo es aparecer en primera posición para que descarguen nuestra aplicación. Para esto usaremos técnicas ASO (no SEO) como las que os contaré a continuación. Además, han sido comprobadas por un amigo mío y funcionan a la perfección. También os contaré cómo llegó a estar en el primer resultado de búsqueda en la Play Store.

Pero antes, debes saber dos cosas:

• Si quieres publicar aplicaciones en la Play Store necesitas darte de alta como desarrollador, lo cual te costará 25$, pero podrás subir todas las aplicaciones que quieras.
• Si quieres publicar aplicaciones en App Store te costará 99$, ya que también necesitas darte de alta como desarrollador.

Cómo medir la competencia de apps

Antes de buscar un programador que realice tu app (aplicación) o una herramienta gratuita que te permita realizarla, es necesario ver con qué nicho o palabra clave vas a intentar posicionarte. Para ello, ve a la Play Store o App Store y realiza una búsqueda con tu palabra. Por ejemplo, si yo quiero hacer una aplicación que muestre «trucos para Hay Day«, hago una simple búsqueda y veo los primeros resultados de búsqueda:

La competencia es prácticamente nula. Solo tenemos una aplicación que incluye «trucos Hay Day» y está en primera posición. El resto es el juego real (que si la gente busca trucos no le va a interesar, porque ya lo tendrá) y copias que han hecho del juego (que tampoco es lo que el usuario busca). En definitiva, solo tenemos una app de competencia. Veamos cómo está optimizada.

En primer lugar, las imágenes son patéticas. Cuando lo vi me reí, pero es que no puedo creerme que algo tan estúpido esté en tan buena posición. Solo está bien posicionado porque tiene la keyword en el título.

Pero la cosa no acaba ahí, y es que la descripción está aún peor: no incluye la keyword al inicio y solo tiene 162 palabras, cuando lo recomendable es no poner menos de 300.

Si seguimos hacia abajo vemos los comentarios y puntuaciones, que son muy malos. Mientras mayor nota media tenga nuestra aplicación y mejores comentarios, más descargas recibiremos, ya que le estaremos dando confianza al usuario de que nuestra aplicación es buena. Pero en este caso solo hay que leer el primer comentario para cerrar esta aplicación e irse a otra, además de que influye directamente en el posicionamiento.

Como vemos, esta palabra clave tiene un poco de competencia, pero mínima. Sería un nicho fácil de posicionar.

Pero vamos a otro aún más fácil. Si buscamos «noticias de Valencia» (es decir, para ver noticias de actualidad sobre dicha ciudad), vemos que no hay ninguna keyword exacta.

Tenemos la universidad de Valencia, un periódico de España, noticias de fútbol… No hay absolutamente nada. Solo si vamos a la posición 20, aproximadamente, encontramos una llamada «Prensa de Valencia» que está muy mal optimizada (una descripción de menos de 100 palabras y malas puntuaciones).

En definitiva: no hay competencia.

Sin embargo, si buscamos «horóscopo«, sí que vamos a encontrar muchas aplicaciones con la keyword exacta en el título, reseñas y puntuaciones bien controladas (la mayoría seguramente sean compradas), iconos bien trabajados y con muchas instalaciones. Por lo tanto, la competencia es alta.

Como resumen final, para analizar la competencia debemos tener en cuenta los siguientes factores:

• Palabra exacta en el título
• Icono
• Imágenes sobre la aplicación
• Descripción
• Puntuación
• Comentarios

Optimización de la aplicación

Cuando tengamos un nicho fácil que posicionar, mientras estemos desarrollando nuestra aplicación tendremos que tener en cuenta los siguientes factores para realizar una buena optimización:

• Título: como ya hemos dicho, tiene que tener la keyword exacta del nicho que vamos a posicionar. Debe ser lo más corto y concreto posible, ya que si es muy largo no se verá completamente. (Por ejemplo, en la aplicación que hemos visto de Hay Day no podemos leer el título completo). Solo serán visibles los primeros 19 caracteres.
• Descripción: bien redactada y extensa. Al menos 300 palabras, con la palabra clave al inicio y al final (también puedes incluirla varias veces en mitad de la descripción). Un buen porcentaje sería incluirla una vez cada 100 palabras.
• Icono: debe ser atractivo. Aunque no afecte al posicionamiento directamente, sí va a hacer que una persona descargue o no tu aplicación.
• Imágenes previas: debemos incluir las imágenes más atractivas de la aplicación, y si podemos algún vídeo interesante. Esto aumentará el número de instalaciones.
• Datos de contacto: esto se puede aprovechar muy bien para recibir un backlink de calidad hacia tu sitio web, ya que la Play Store tiene mucha autoridad.
• Keywords: palabras clave que tengan que ver con tu aplicación.
• Categorías: escoge que la que mejor se relacione con tu app.
• Google +1: es importante recibir una buena interacción social en Google+. Para ello puedes comprar +1 para tu aplicación en sitios como Fiverr, ForoBeta o Foro 2.0 (importante que sean seguidores reales). Si posicionas en la App Store, los «Likes» de Facebook tienen más importancia.
• Reseñas y puntuaciones: podemos pagar a las personas para que instalen, comenten y puntúen nuestra aplicación positivamente y con el máximo de estrellas. El precio que más he visto por foros es de 0,2$ por hacer las tres cosas. Si ves que nadie se interesa, solo es cuestión de ir subiendo lo que pagas por ello. Por ejemplo, en Fiverr se venden si buscas «app review».
• Instalaciones: mientras más instalaciones tenga una aplicación, más difícil será de superar.
• Desarrollador: si un desarrollador es antiguo (es decir, lleva mucho tiempo dado de alta en la Play Store) tendrá más posibilidades de que sus aplicaciones estén mejor posicionadas. Además, si incluye la palabra clave que quiere posicionar en su nombre, supondrá un punto extra para posicionar correctamente.

¿Cómo consiguió mi amigo el primer resultado?

• Palabra clave con poca competencia
• Descripción de calidad con 500 palabras
• Icono copiado de otra aplicación (como vemos, no afecta al posicionamiento, pero si es atractivo puede aumentas las instalaciones)
• Algunas reseñas y puntuaciones compradas

Herramientas útiles y monetización

Para terminar, un par de cosillas. La primera es una herramienta que os va a servir mucho. Además, es nueva y gratuita. Se trata de AppSnippetPreview y te muestra cómo va a quedar la ficha de tu aplicación antes de que se lance. De esta forma puedes probar todas las veces que quieras hasta quedarte satisfecho con el diseño que lucirá tu aplicación.

Finalmente, una vez tengas tu app y esté bien posicionada, es el momento de ganar dinero con tu aplicación. La técnica más utilizada es colocar publicidad AdMob, aunque puedes buscar alternativas como incluir características exclusivas de pago para la aplicación. También puedes poner la aplicación de pago, y si ves que poca gente la descarga la pones gratuita. En cambio, si la pones gratuita desde un principio, no podrás ponerla de pago en el futuro.

Y hasta aquí el tutorial. Me ha gustado bastante hablar de este tema y el resultado creo que ha sido bastante bueno 😀 . ¡Espero que os haya servido!