Análisis de los micronichos y portales mejor rankeados en 2015

¡Hola camperos y camperas!

Hoy os traigo un nuevo post lleno de práctica y en el que veremos técnicas que usan páginas muy bien posicionadas para que podamos replicarlas en nuestros proyectos. De igual forma, diré tanto aspectos positivos como negativos de ellos. Y no te quedes solo con lo que digo en negrita (como eso 😀 ) porque en cada punto me extenderé un poco y haré referencia a experimentos propios que pueden interesarte.

Antes de nada, decir que si alguno es el administrador de algún micronicho y quiere que no lo muestre en el blog, que me lo comunique por correo o comentario y lo borro sin problemas 😉 .

¡Coooomenzamos!

Keyword 1: descargar Preguntados

Una de las aplicaciones más famosas ahora mismo. Mis amigos están todo el rato hablando de ella, pero yo prefiero no caer en las garras de la adicción porque si no me quedo sin tiempo 😀 .

Si buscamos «descargar Preguntados» encontramos en segunda posición descargarpreguntados.org.

Qué podemos aprender

• No solo el .com es bueno para posicionar. Es el mejor, pero no el único. De todas formas yo le tengo un cariño especial a los .com y nunca usaría un .net o .org, pero eso ya son tonterías mías 😀 .
• Plantilla optimizada llamada Spaze. De hecho se suele ver mucho en micronichos (por esa razón no la uso mucho, por si Google ha asociado Spaze = micronichos posicionados con SEO artificial).
• Banners dentro del contenido. Desde mi experiencia con micronichos son los que más clics reciben y he llegado a tener un CTR superior al 20%.
• Duplicidad en URLs. He leído muchas veces que no es bueno poner dos keywords en una misma URL. ¿Por qué? Yo llevo duplicando keywords en permalinks toda mi vida micronichera y me va de lujo. De hecho, en varias ocasiones probé a quitarlas y solo conseguí bajar posiciones. Enfatizar esa keyword permite que Google detecte más veces esa palabra clave y prueba de ello es que la coloque como negrita.

¿Que eso penaliza y no te posiciona mejor? Tonterías.

• Comentarios de Facebook. Esto mejora claramente la interacción social y el tráfico que pueda llegar a través de cualquier usuario que se anime a comentar.
• Uso de negrita + subrayado para resaltar keywords principales. No sé el efecto que tendrá el subrayado en SEO porque no lo he probado, pero apostaría a que enfatiza la palabra clave de cara al buscador para mejorar sus posiciones, ya que se trata de otro signo distintivo como podría ser también la cursiva.
• Uso de estrellas en los artículos con reseñas. Esto lo consiguen con este plugin llamado All in One Schema. Aunque también hay que decir que depende de Google mostrarlas o no, ¡así que cruza los dedos! En el doble CampaReto explicaré cómo conseguirlas más detenidamente y de forma práctica 😉 . Y otra herramienta es Testing Tool de Google para datos estructurados, que valida si estás usando datos estructurados como las estrellas.

Si te interesa este tema, no olvides pasarte por mi post de semántica web en el que explico detenidamente todo esto con casos prácticos.

• Enlace hacia el sitemap.xml en el footer.

Qué podemos mejorar

• Manipular comentarios
• Excesivos enlaces internos
• Uso de negritas en mayor cantidad

Sitio 2: Trivago

¿Hotel? Trivago.

¿SEO? Campamento Web 😛 .

Ahora le toca el turno a uno de los portales de alojamiento más grandes de España y del mundo entero. Poneos cómodos, porque aquí hay de todo 😀 .

Qué podemos aprender

• Landing page con truco. Cuando accedemos a la página vemos una landing page que ocupa el 100% del ancho y alto de nuestra pantalla, con un diseño muy simple que nos facilita la usabilidad. Muchos comenzarán a usar la herramienta con el buscador y de hecho, pensamos: «¡Qué buena la página, es muy sencilla de usar!»

Sin embargo, si nos quedamos solo con eso, de cara a Google no es tan bueno, porque… ¿Y dónde está el contenido? ¿Y las redes sociales? ¿Y los enlaces?

Hacemos scroll y entonces descubrimos que Trivago ya se había percatado de esto y, bajo la aparente página que se adapta a cualquier pantalla, aparecen más secciones, esta vez de texto y que están dedicadas exclusivamente a mejorar el SEO On Page:

De esta forma matan dos pájaros de un tiro: es muy intuitiva debido a la simplicidad del cuadro que aparece nada más entrar y que ocupa toda la pantalla, y a la vez si hacemos scroll descubrimos la parte que más que orientado al usuario está orientado a Google u otros buscadores gracias al contenido y a los enlaces internos hacia los sitios más buscados.

Un dato curioso es que siempre aparece «trivago» con minúscula. ¿Será casualidad? Yo creo que solo quiere asegurarse de que posicionan con «trivago» (como hace un usuario normal al buscador) en lugar de Trivago. Pero no le encuentro el sentido porque Google ignora si es mayúscula o minúscula.

• Linkbuilding a lo grande: un poco de externo, y un mucho de interno. ¿Cómo se le hace linkbuilding a un proyecto que abarca tantos temas? Los SEOs de Trivago lo tienen claro, y lo cierto es que me gusta la estrategia que han seguido.

Antes de explicarla, plantéate esta situación. Tienes un sitio web que abarca un montón de longtails y todas ellas son muy buenas porque pueden sacarse grandes beneficios de cada una de ellas. Es el caso de Trivago. Tienen cientos de provincias con muchas búsquedas a las que pueden sacarles rentabilidad con la reserva de hoteles.

Tenemos dos caminos para realizar linkbuilding y posicionar las longtails. Por un lado, contratar reseñas, encontrar cientos de blogs para cada una de las keywords que nos interesan, crear una mega-hiper-PBN en la que nos dejamos un pastón para mantenerla y, por supuesto, tenemos que ir revisando los enlaces que hacemos para ver que haya un buen porcentaje de anchors, que no se excedan los dofollow, que la periodicidad de creación de enlaces sea natural…

Bien. Sabiendo esta primera opción, si consultamos en Google «hoteles Madrid», encontramos que Trivago está en segunda posición.

Seguramente estarás pensando: «Guau, seguro que han enlazado a trivago.com con la palabra clave Madrid, alojamiento Madrid, hoteles Madrid y demás».

Pues no. Porque mira cuáles son sus anchors más usados.

No se ve la palabra «Madrid» por ningún lado.

Como vemos, la empresa se ha preocupado únicamente de hacer que en un mayor porcentaje esté su marca.

Entonces, ¿cómo está posicionando para una longtail tan potente como «hoteles Madrid»? Que yo haya visto, hay dos razones principales a parte de la autoridad de la página:

• Enlazamiento interno: el equipo de Trivago ha sido avispado y ha aprovechado al máximo el inicio de su página, que además es la que tiene más autoridad. ¿Cómo? Pues muy fácil: enlazando a aquellas páginas internas que más les interesen.

Podemos ver un enlace con la palabra «Madrid» en «Top ciudades», y posteriormente en el contenido de la página.

Si buscamos con CTR + F y buscamos la palabra «Madrid» veremos que solo aparecen en esos dos sitios. Por tanto, dos enlaces internos que ya han aprovechado.

Ahora voy a abrir un pequeño paréntesis en este tema porque hay algo que me ha resultado muy interesante. Si nos fijamos en el final de la página de Trivago veremos un cuadro con una lista de las ciudades más importantes. Obviamente, para hacer un enlazamiento interno masivo hacia todos esos lugares con los que quieren posicionar.

Ahora bien, ocurre algo muy extraño: Madrid no aparece en esa lista.

Probé con Barcelona, Benidorm, Salou, Granada y Valencia. Justo los lugares que aparecen en la lista de «Top ciudades» (se pueden ver en la imagen anterior) y tampoco ninguna de ellas aparecía en la lista de las ciudades más importantes. Sin embargo, al buscar la palabra «Huelva», por ejemplo, sí que aparecía en esa lista.

¿Qué han conseguido con esto? Evitar un exceso de enlaces internos. ¡Y está muy bien hecho! Porque tampoco hay que abusar de los enlaces que se hacen desde una misma página. Es como si desde una reseña te colocan dos enlaces. Con tres ya te la juegas demasiado a que Google note algo extraño y artificial.

• Enlazamiento externo: sigamos con el caso de «hoteles Madrid». Ya hemos visto que una de las razones por las que está bien posicionado es el enlazamiento interno estratégico que le han dado a la palabra clave: lo han hecho desde la página de inicio pero sin abusar, de forma que lo han omitido en la lista en la que se incluyen la mayoría de ciudades.

Pero los enlaces que llegan desde fuera tampoco van a ser menos. Trivago, al percatarse de que era una buena keyword, ha decidido darle fuerza gracias a reseñas (aunque bueno, yo ya no puedo llegar al punto de adivinar si ha sido un enlace comprado o puesto de forma natural 😀 ). Lo que sí está claro es que para impulsar esa página interna que aparece en segunda posición lo que han hecho es dotarla de aún más enlaces, y además lo han hecho con un patrón de anchors muy bien cuidado:

Vemos que hay cuatro enlaces con la URL exacta (ya no nos extraña tanto que haya posicionado, ¿no?), y posteriormente usa mayormente anchors con la palabra clave «Trivago», «hotel», «alojamiento» y «Madrid». Por último, vemos que ya empiezan a poner oraciones largas para dar naturalidad. Tal y como yo os he enseñado en Campamento Web 😉 .

¿Qué aprendemos de todo esto? Que no debemos abusar de los enlaces internos (fijaros que hasta Trivago le ha quitado de la última lista a las ciudades que ya tenían dos enlaces) y que muchas veces nos olvidamos de enlazar a posts internos. Normalmente se suele enlazar al home (tudominio.com), olvidando que cuando creamos artículos orientados a longtails podemos posicionarlos de forma mucho más efectiva si enlazamos directamente a ellos, no solo poniendo anchors de todo tipo hacia el home.

Sitio 3: lentillas baratas

El tercer sitio que voy a analizar es lentillasbaratas.es. Ha posicionado para «lentillas baratas» en top 1 y va a ser casi intocable. Para la keyword «lentillas» está en sexta posición. Nada mal teniendo en cuenta que compite con grandes marcas de renombre, aunque creo que gran parte de su posicionamiento se ha debido a la promoción que ha realizado, ya que de SEO no va muy allá.

Qué podemos aprender

• Consecuencias positivas de la inversión en Ads: esta tienda online ha dejado en mano de la promoción gran parte de su tráfico. No solo en AdWords en el que vemos que sale la primera en una gran cantidad de keywords:

Aunque los datos que SEMrush me ofrece sobre la página son de enero de 2015, no me extrañaría que la tienda siguiese teniendo una evolución en incremento.

Si dejamos atrás el mundo de AdWords y nos vamos a medios como la televisión, también podemos ver que ha invertido en promoción en vídeo para las plataformas de televisión a la carta online como AtresPlayer.

Así a simple vista podemos pensar que de cara al branding está muy bien, pero ¿y para el SEO? ¿En qué nos ayuda un anuncio en vídeo que no aparece ni en Google? Pues muy simple. Solamente tenemos que ir a AdWords, poner «lentillas baratas» y descubriremos que las personas buscan la URL más de mil veces al mes. Lo que han conseguido con eso es que Google asocie «lentillas baratas» con «lentillasbaratas.es».

Yo tengo un micronicho en el que también sale la URL si busco la keyword principal en AdWords y os puedo asegurar que es casi imbatible. Muchas cosas malas tendrían que pasar para no aparecer siquiera en la primera página. Esto me da a pensar si será menos vulnerable a recibir penalizaciones de Google si usamos técnicas Black Hat… Jum… Habrá que probarlo.

• Dominio .es: seguramente la tienda solo envíe productos a España o, al menos, no le interesará por temas de gastos hacerlo fuera del país. Yo siempre lo he dicho: un .es es perfecto para proyectos de afiliación en los que solo te interese tráfico de España, porque además de que te resultará un poco más fácil posicionar vas a filtrar aquellos usuarios extranjeros de los que no recibirías comisiones.

Vale, esto no es un proyecto de afiliación porque ellos mismos distribuyen las lentillas y no actúan como meros intermediarios como podría ocurrir con un micronicho que nosotros creásemos enlazando a afiliados de eBay o Amazon, pero sí que se puede aplicar el mismo caso. Al fin y al cabo lo que les interesará es segmentar su tráfico a usuarios españoles, y un .es es la mejor forma de hacerlo.

Qué podemos mejorar

• ¿Hola? ¿Contenido? ¿Dónde te has metido? El único contenido de «calidad» que he encontrado ha sido en las descripciones de cada producto.

Con tres líneas y cinco detalles ya le solucionan la vida al SEO del producto. Lo que ocurre también es que los competidores tampoco se han esforzado en hacer una descripción rica en contenido, por lo que al final comparando tampoco podemos decir que esté tan mal.

Pero al margen del poco contenido que he encontrado en los productos y del «absolutamente nada» de la página de inicio, a esta página le recomendaría un blog y bien visible. Con las lentillas surgen todo tipo de dudas y seguro que hay longtails interesantes o pueden hacer secciones respondiendo las preguntas más frecuentes. O incluso hacer reviews de marcas de lentillas creando enlaces internos a sus propios productos. Las posibilidades son infinitas pero no aprovechan ni una en este aspecto.

• Como un tomate. Sí, rojo como un tomate tiene los avisos de Google cuando revisamos su URL. A ver, yo no sabría resolver esos errores pero un programador de sitios como Fiverr, ForoBeta o Foro20 sí que podría hacerlo por un precio económico. No creo que te cobre más de 5 o 10 euros.

• Redes sociales poco sociables. Tenemos que sacarnos un Máster en detección de enlaces de redes sociales para encontrarlos en esta tienda. O ni eso, ¡porque es que directamente ni aparecen! Ay, ay, SEOs de lentillasbaratas.es…

Supongo que ya os ha quedado claro el por qué de mi teoría del principio, ¿no? 😀 Un SEO basiquísimo basado en promoción pero que seguramente les esté funcionando porque llevan varios meses con la misma estrategia.

¡Y aquí me despido! (Oooooh… Con lo que me estaba divirtiendo 🙁 ).

Por cierto, la tercera parte del CampaReto está en marcha y por fin desvelaré el nicho. Ya la estoy preparando para publicarla lo antes posible 😉