Analizando Chuiso a fondo: destripo las claves de su éxito

¡Ey, buenas a todos!

Seguro que muchos conocéis a Chuiso, y si no, ya estás tardando en conocerlo.

Con el transcurso del tiempo me he dado cuenta de que no solo es un gran maestro del SEO, sino que además sabe muy bien cómo persuadir y convencer a su público muy disimuladamente, por lo que se podría decir que también conoce buenas técnicas de marketing online (o si no, lo aparenta bastante bien).

Hoy quiero hacer un análisis completo de su web (Chuiso, ponte a temblar), así que espero que este análisis esté a la altura de su blog.

1. Aspectos generales

Amarillo, tan bonito como… Espera, ¿amarillo?

El color principal es algo que resalta a simple vista. Coca-Cola es roja, al igual que Youtube, Vodafone o la cerveza Estrella. Facebook es azul, como Twitter, Nivea, Linkedn, Vimeo, WordPress… Pero, ¿amarillo? ¿Qué es amarillo, los Simpsons?

Antes Chuiso era mucho más amarillo, ahora mismo de amarillo solo conserva la cabecera (que no sé por qué, pero me recuerda a las páginas amarillas). Ahora ha optado por un color azul que suele verse mucho en páginas que tratan la temática del SEO. Personalmente el cambio me gusta por lo siguiente:

• El azul cansa menos la vista y permite que los lectores naveguen mejor
• Concuerda con el texto de la cabecera, que mantiene el característico color amarillo
• Como ya he dicho, el amarillo que había antes era característico, pero no muy bonito

¡Qué pasa cabrones, gilipollas, imbéciles! Todo desde el cariño 😉

Pues sí, Chuiso utiliza un lenguaje un poco bizarro que hace su blog aún más especial. Cuando en un blog se escribe un artículo se intenta que parezca lo más culto posible, evitando incluso palabras que puedan resultar muy normales y yendo a sinónimos que conoces tú y solamente tú.

Con Chuiso ocurre exactamente lo contrario. Cuando lees un artículo y tarda en decir una palabrota es que lo echas de menos. «Pero Chuiso, ¿cuándo me vas a llamar cabrón? 🙁 «. Pero bueno, solo es cuestión de leer una palabra más para encontrarte una de esas.

A lo mejor nos lo dice en serio, pero mejor imaginemos que es en plan «colega» 😛 . Con esto obtiene lo siguiente:

• Público más cercano por dos razones: habla con mayor naturalidad y en muchas ocasiones los mejores amigos se insultan «en plan cariñoso». Como él lo hace en sus artículos, conecta mejor con el lector y puede sentir incluso que es su amigo sin conocerlo incluso.

Tipografía

El tipo de letra es algo que se debe tener muy en cuenta a la hora de crear un blog. En este caso la letra del blog de Chuiso se caracteriza por lo siguiente:

• Los trazos son limpios, no hay apenas curvaturas. Las letras con pocas curvaturas en sus trazos son más legibles y cómodas de leer.
• Hay una separación grande entre párrafos y palabras. Esto permite que el lector al que no le gusta leer se anime a leer los artículos, ya que si todo estuviese muy junto parecería que hay mucho más texto.

Imágenes con humor

Es algo muy positivo por estas razones:

• Al tener humor, da un empujón a los más vagos para leer el artículo
• Se ha convertido en una seña de identidad del blog
• Hace que el artículo pueda hacerse más viral
• Al aparecer siempre Chuiso, los lectores recuerdan que tras esas palabras hay un personaje, cosa que hace que la lectura sea más cercana y se establezca mejor una conexión entre escritor-lector

Captación de suscriptores

Para mejorar la captación de suscriptores tiene algunas técnicas infalibles:

• Cajas de suscripción al inicio del blog: espera, ¿estás visitando Chuiso y no estás suscrito? Tranquilo, que ahí está el pesado inteligente de Chuiso para que te suscribas con una imagen que quita la principal preocupación de los que ingresan sus correos: el spam. Y aprovechando que tiene una caja así, también incluye enlaces interesantes para novatos y avanzados.

• Cajas de suscripción al final de los artículos: este lugar se recomienda bastante. Yo aún no lo he probado porque quiero que el blog crezca un poco más antes de comenzar fuerte con los suscriptores, pero es genial porque si tienes contenido de calidad la gente querrá más. Y si le pones una caja de suscripción en muchas ocasiones se suscribirán, ya que les ha gustado el artículo que han leído arriba.

• Zona VIP para suscriptores: si no quieres suscribirte por las buenas, tendrás que suscribirte por las malas mejores. Porque si miras la barra superior del blog, verás que existe una misteriosa zona llamada VIP. ¡Oh, eso suena genial! ¿No? Exacto, te hace sentir exclusivo, así que eso va a hacer que te entren muchas ganas de suscribirte, aunque realmente no quieras, porque quieres conocer lo que hay al otro lado de esa zona tan extraña.

• Test de SEO: aunque la idea está sacada del blog gringo God Of SEO (su administrador tiene casi mi edad y ya es rico, vaya máquina), es innegable que sirve de entretenimiento para el lector y que conozca más sobre sí mismo, además de conseguir un valioso correo antes de comenzar con el test.

• Recomendar suscribirse al comentar: ¡mi preferido! Yo no lo uso para que luego no me llaméis copiotas, jaja, pero es un plugin fantástico llamado «Thanks me later» que envía un mensaje automáticamente a la persona que ha comentando diciéndole que si quiere suscribirse. Si, además, haces el correo cercano al lector como hace Chuiso, ¡lo tienes en el bote!

Como veis, en esto ando un poco flojo, pero es cuestión de esperar ya que quiero centrarme ahora en otros aspectos 😉

2. Un sistema de afiliados muy cuidado

Para el sistema de afiliados utiliza los siguientes métodos:

• Análisis y explicación de herramientas de pago como Aweber. En los videotutoriales coloca un enlace directo para ser su referido.
• Guías muy bien trabajadas y con contenido de calidad que deben compartirse para descargarlas. Como explica solamente cómo configurar blogs con un proveedor de dominios y hosting determinado, los lectores no dudan en usar esas compañías que él recomienda con un enlace de referido.
• Enlace camuflado, como si fuese completamente natural, cuando encuentra la ocasión en algún artículo. Esto es muy importante desde el punto de vista de las neuroventas (hablaré de ello más adelante). En la actualidad, no tenemos que centrarnos en vender a personas, tenemos que vender al cerebro. Pero hay algo más: el cerebro ve tanta publicidad a lo largo del día que rechaza cualquier cosa que se asemeje a promociones, por lo tanto, lo mejor es colocar un enlace muy natural en un artículo que no hable específicamente del hosting o dominio al que refieres, ya que si te centras en explicar todas las características buenas de ese proveedor, el cerebro dirá: «esto es publicidad», y no tendrá todo el buen efecto que podría causar.

3. «Ganar dinero» vende

Veamos los artículos más vistos en su blog (imagen de julio de 2013). Dentro de los 7 mejores, 4 de ellos (más del 50%) son sobre ganar dinero. En primer lugar tenemos un artículo muy viral debido a que es muy polémico. Después, en cuarto lugar tenemos formas divertidas de trollear en Facebook. El resto son de ganar dinero, y otro que hay por ahí con la página para suscribirse al blog.

4. Hablemos de cerebros

Tranquilos, no me he convertido en un zombie come-cerebros, pero desde hace pocas semanas me declaro fan número uno del neuromarketing.

Vamos a ver algunas cosas que hace que su blog sea atractivo hacia el ser humano, pero esta vez desde un punto de vista más científico. Dejémonos del «yo creo, yo pienso…» y veamos datos que están demostrados y que son indiscutibles.

Amarillo: como dije arriba, el amarillo le da un toque característico que no tiene ningún otro blog (al menos de SEO), pero además hay otro factor que juega a su favor: la repercusión que tiene este color en el cerebro, porque lo que nos transmite es felicidad. Y si a esto le sumamos el humor de sus artículos, se convierte en una mezcla explosiva que a los seres humanos nos encanta. ¡Queremos ser felices! (Fíjate si es importante que hasta en los anuncios de Coca-Cola ponen de eslogan: «Destapa la felicidad»).

Curvas: está científicamente demostrado por investigaciones de neuromarketing que las curvas son atractivas para el ojo humano. Formas como ángulos de noventa grados no lo son, porque son formas que no se aprecian en la naturaleza. Si observamos nuestro alrededor (cosas naturales, no artificiales) apenas veremos cosas de noventa grados. Todas suelen tener curvas.

Cuando iba a analizar este punto en Chuiso me quedé algo asombrado, porque pensaba que iba a tener todo más «cuadrado», pero me equivocaba. Fijaros en todas las formas redondeadas que tenemos en esta imagen.

Si visitamos su footer, la paginación también está redondeada. Pero ojo, no todo van a ser cosas buenas: ¡el logo es cuadrado! Vamos Chuiso, no me seas, tienes todo perfecto y el logo, que es lo más importante, cuadrado. Si te gusta déjalo así, pero recuerda que las curvas siempre van a ser más atrayentes 😀 . (Por eso las botellas de Coca-Cola tienen unas curvas muy bien pensadas, para que resulten atractivas al ojo humano)

Las estrellas: Chuiso tiene un buen sistema de afiliados, como ya he comentado anteriormente, pero este se ve potenciado por algo en especial: la calificación de estrellas.

Nosotros interpretamos una buena calificación como que la herramienta va a poder suplir nuestras expectativas, así que la descargamos. Además, Chuiso hace tutoriales completos sobre la herramienta. ¿Quién no va a querer conseguir la herramienta?

Y otra cosa, la lista estructura todo mucho mejor, cosa que también nos atrae y que nuestro cerebro agradece.

Os aseguro que no veréis a Chuiso publicar una herramienta de menos de tres estrellas (y si lo hace, es para fastidiarme 😀 ).

La dirección de los ojos: te sorprenderías si vieses un eyetracking sobre la dirección de la vista de los clientes cuando una persona mira hacia un lado u otro. Mira este ejemplo:

En el primer caso el lector apenas ve la información de la derecha, mira los ojos del bebé y listo. Pero abajo vemos mucha más diversificación de puntos en los que el lector se fija. Entre ellos, la marca de los pañales (no se ve, pero es el texto que hay a la derecha del montón de pañales). Sorprendente, ¿verdad? (Pues aun así, sigo viendo un montón de anuncios televisivos en los que las personas no miran a la marca).

Chuiso no mira los enlaces hacia las guías, mira directamente al lector. Aunque creas que así captas su atención y haces que lea lo de abajo, te aseguro que obtendrías más clics si cambias la mirada del personaje y haces que mire hacia los botones en azul.

No, no está llorando sangre, son flechas hacia los enlaces a los que debería estar mirando

Si tuviese que describir el blog de Chuiso con una palabra sería: original. Y esa originalidad, además, viene dada por una enorme cercanía con el lector que no se aprecia en muchos casos cuando visitamos otros blogs.

Quizás con este análisis le he hecho saber a Chuiso cosas que ni él sabía que aplicaba en su blog, jajaja. O eso espero, porque si no declaro este análisis como un fracaso total 😀 Y ahora, ¿me ayudas a que se entere de esto? Puedes ayudarme contactando con él por Twitter (@Chuiso), pero sin spamear mucho, a ver si luego me echa la bronca y lo del ataque DDoS va a ocurrir de verdad 😀 .

Y eso es todo por hoy, ¡nos vemos en el próximo artículo con nuevos trucos! Y recordad que pronto empezaremos nuevo CampaReto intentando posicionar otro micronicho. Os contaré todo, todo, todo. Va a molar, ¡ya veréis!