Intenciones de búsqueda en SEO: qué es, tipos y ejemplos

¡Muy buenas, amantes del SEO!

En la guía de hoy veremos qué es una intención de búsqueda, los tipos que existen, y cómo puedes aprovecharlas para hacer un contenido que pueda posicionar en Google.

¿Qué es una intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es el objetivo que tiene un usuario al realizar una consulta en Google.

• Si busco «ideas de decoración», querré ver muchas fotografías para saber cómo decorar mi casa.
• Si busco «comprar iPhone 12», querré ver tiendas online con las mejores ofertas y condiciones de compra.
• Si busco «coronavirus», querré ver periódicos y noticias de actualidad que hablen del tema con credibilidad.

Ese objetivo que tiene el usuario con cada consulta es lo que conocemos como intención de búsqueda.

Y es tan importante en SEO porque, si tu artículo no responde bien esa intención de búsqueda, no posicionará.

Tipos de intenciones de búsqueda

Cuando analizamos una intención de búsqueda, lo primero que debemos hacer es buscar la palabra clave que queremos posicionar, y analizar el top 10 de resultados.

Dependiendo del escenario que nos encontremos, podremos clasificar esa keyword en:

Informacional

En estos casos, aparecen en su totalidad resultados como periódicos, revistas digitales o blogs.

La gente quiere buscar información de un determinado tema, como «coronavirus», «mejores colchones», «qué es el SEO»…

Transaccional

Como su nombre indica, son keywords enfocadas a la transacción; es decir, a la compra.

Por ello, posicionan tiendas online y fichas de producto, puesto que la gente quiere realizar una compra.

Por ejemplo, tenemos ejemplos de keywords como «comprar zapatillas online», «sudaderas» o «mochilas baratas».

Mixtas

En estos casos, posicionan tanto blogs como tiendas online. No hay una intención de búsqueda clara.

Encontramos un claro ejemplo con la keyword «iPhone 12», donde posicionan tanto tiendas online para comprarlo, como análisis y comparativas en blogs informativos.

Navegacionales

En estas keywords, el trabajo SEO ya está hecho.

Son aquellas palabras clave que incluyen una marca en la propia consulta.

Por ejemplo, si alguien busca «Campamento Web», «podcast SEO Campamento Web», u otra marca como «Amazon», «El Corte Inglés»…

Como es lógico, posicionarán páginas pertenecientes a esas marcas, así que es muy fácil posicionar para ellas.

¿Cómo hacer un contenido que pueda posicionar para una keyword?

Teniendo ya en mente los escenarios que existen, si nos queremos lanzar a posicionar para una palabra clave, veremos en la competencia:

• El título de sus artículos mejor posicionados.
• El contenido en sí de dichos artículos.

Si para la keyword «funda de móvil casera», todos los artículos son de formato tutorial y tienen títulos del estilo «Cómo hacer tu propia funda de móvil casera», tu post también deberá seguir esa línea.

No copiar, pero sí inspirarnos y seguir su misma orientación.

Cómo hacer un contenido mejor que la competencia

Resulta esencial que nuestro contenido sea mejor que el de otros competidores.

Para ello, nos preguntaremos: ¿Por qué Google ha decidido que este resultado es el que mejor debe posicionar?

Y, tras analizar los artículos mejor posicionados por dentro, intentaremos hacer uno mejor:

• Usando más y mejores imágenes, originales y bien optimizadas.
• Aportando más información relevante sobre el tema. Nada de rellenar con cualquier cosa.
• Incluyendo más citas de fuentes reputadas para hacer un contenido creíble.
• Redactando un título atractivo, y que incluya la palabra clave a posicionar.

Y, tras esto, el último paso que quedaría sería aumentar la autoridad de la web.

Para esto, tendremos que seguir estrategias de linkbuilding que favorezcan que otros sitios hablen de nosotros, enlazándonos.

¡Y eso ha sido todo por el momento! Nos vemos en el siguiente tutorial de contenido SEO.