? SEMrush: opiniones, precios y guía de uso

Lo sabía. Te interesa SEMrush, ¿verdad? Pero no sabes si es la mejor herramienta o si merece la pena.

Genial. Yo también me preguntaba lo mismo que tú.

Llevo más de 5 años usando SEMrush profesionalmente en SEO, y en este post voy a darte mi opinión y las principales funcionalidades que uso para optimizar mi web o la de mis clientes.

Pero empecemos por el principio:

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¿Qué es SEMrush y cómo funciona? (230)

SEMrush es una herramienta online que nos permite obtener informes SEO con datos muy detallados.

Cuenta con diferentes «suites» o, como diríamos nosotros, «funcionalidades» para analizar tu web o espiar a la competencia.

Desde un punto de vista SEO, destacaría las siguientes aportaciones:

De hecho, puedes empezar a probarla gratis ahora mismo desde este buscador:

Sin embargo, existe una extensa lista de áreas que también se pueden analizar en SEMrush, más allá del SEO:

? Precios de SEMrush (60)

Guía de SEMrush [Actualizada 2020]

https://www.robbierichards.com/review/competitor-research/

Ahora debería soltar parrafadas aburridas de 2.000 palabras para convencerte de que es la mejor herramienta.

Pero no. No voy a hacerlo.

Voy a contarte qué secciones te serán más útiles como profesional SEO, en lugar de hacer un tutorial que puedes ver en cualquier otro blog.

Ha llegado el momento de sacarle todo el potencial a SEMrush.

Primer vistazo a su interfaz

1. Buscador: puedes introducir un dominio o palabras clave para analizar.
2. Menú lateral: podrás acceder a todas las funcionalidades y herramientas de SEMrush.
3. Selecciona las funcionalidades que quieras para que en el menú lateral solo aparezca lo que necesites.
4. Agrega proyectos para monitorizar sus posiciones y tráfico de forma rápida, sin tener que ponerlos todo el rato en el buscador.
5. Aquí puedes añadir dichos proyectos y empezar a monitorizar su rendimiento en Internet en tiempo récord.

Colocamos el enlace de nuestra web en el buscador superior. No tiene por qué ser la nuestra, también podemos espiar a la competencia introduciendo su dirección para así obtener datos interesantes sobre ella.

Para este ejemplo analizaremos Twitter.com.

En definitiva, los datos que nos mostrarán son los siguientes:

• Organic traffic: tráfico orgánico. Es el número de visitas que llegan desde Google mediante búsquedas orgánicas, es decir, sin pagar en Google Adwords. Todo este tráfico se consigue realizando un buen SEO y estando bien posicionado. Un dato importante es que no son cifras exactas, sino una aproximación.
• Paid search traffic: tráfico de pago. Es el número de visitas que llegan desde Google pero mediante anuncios de Google AdWords.
• Backlinks: número de enlaces que tiene el sitio web. Es decir, cuántas veces han enlazado esa página en otra. Esto es un factor SEO muy importante. Sin embargo, SEMrush detecta muy pocos enlaces así que no lo recomiendo para llevar un control profundo de linkbuilding.
• Display Ads: muestra cuántas campañas publicitarias se muestran en la página. Por ejemplo, si en mi página se publicitan Coca-Cola y Pepsi, tendría dos Ads.

Después de esta información general podemos ver detalladamente cada una:

• Las palabras clave que más visitas otorgan a la página (sección de «Top keywords»). Podemos ver que, curiosamente, mucha gente encuentra Twitter buscando en Google «Facebook».
• La posición para las palabras clave (sección de «Keyword position distribution»). En este caso podemos ver que Twitter tiene la mayoría de palabras clave posicionadas entre la cuarta y décima posición en búsquedas de Google. Si hacemos clic en la gráfica, podemos ver cuáles son esas palabras clave.

• La competencia más fuerte. Por ejemplo, Twitter tiene como mayor competidor a Facebook.
• Estadísticas de competidores. Si una web está arriba de la gráfica significa que recibe muchas visitas, y si está más a la derecha, que aparece primero en muchos resultados de búsqueda. Como podemos apreciar, Facebook recibe más visitas y está mejor posicionado que la mayoría, pero Facebook lo supera.
• Localización de las visitas. Muestra el porcentaje y un mapa de donde provienen las visitas.

• Visitas de pago, es decir, aquellas que han venido a través de anuncios de AdWords. Podemos ver el tráfico, las palabras clave por las que se está pagando y el coste del tráfico. Esto nos sirve para sacar ideas de palabras clave que sean rentables.

• Palabras clave mejor posicionadas. Muestra qué palabra clave es y a qué porcentaje de tráfico corresponde. Si vamos a «View full report» encontramos una lista más amplia y con mayor información como búsquedas mensuales, CPC, evolución de su popularidad…

• Anuncios publicitarios que son usados o se están usando para AdWords. ¿Cómo persuade la empresa para recibir clics? ¡Ahora podrás verlo?

• Tráfico proveniente de AdWords. Como podemos ver, gran parte del tráfico que ha recibido Twitter mediante sus anuncios en AdWords vienen de Australia.

• Información de linkbuilding. Te muestran los enlaces totales, sin son do-follow o no-follow y desde qué TLD (terminación) provienen. Por ejemplo, si nos colocan un backlink desde «ejemplo.com», nos mostraría que tenemos un backlink en un dominio con terminación .com. Abajo podemos ver también un mapa que nos muestra de dónde provienen dichos enlaces. Puedes ver mi guía sobre linkbuilding para obtener más información sobre este tema.

• Publicidad y anunciantes. Muestra el número de anuncios que tiene la página (de texto o con imágenes), y los anunciantes totales.

• También referido a la publicidad, nos muestra los últimos anunciantes en la página y las landing pages correspondientes (es decir, las páginas del anuncio). Además, muestra si se anunciaron con anuncios de texto o de imágenes (formato «media»). Abajo, podemos ver los banners publicitarios que Twitter (o cualquier otro sitio) ha usado durante sus campañas de AdWords.

Y ahora que sabemos ver datos de cualquier web como los backlinks, la procedencia, las visitas, el tráfico comprado, los anunciantes, las palabras clave que mejor domina y unas cuantas cosas más, ¿qué tal si vamos a otra cosa? Veamos cómo podemos encontrar un nicho, es decir, una temática interesante para montar un blog y ganar dinero con él.

Encontrando nichos rentables

Si no tenemos SEMrush tenemos que hacer volar nuestra imaginación, ver competencia en Google, usar continuamente el planificador de palabras clave de Google AdWords… Pero esta herramienta te facilita la vida muchísimo gracias a unos filtros.

En primer lugar, colocamos en el buscador principal (el superior) el enlace de Wikipedia.org, ya que lo que vamos a hacer es ver todas las keywords que abarca, para así conseguir ideas.

A continuación, haz clic en «Keywords» para ver las palabras clave que tiene. Aparecerán millones de palabras, pero usaremos los filtros para quedarnos con aquellas que realmente nos interesan. Para eso vamos al botón de «Filters«.

Recuerda seleccionar la bandera de España para que te muestre palabras clave españolas.

Podemos colocar algunas características: número de búsquedas, CPC (mientras más alto, más nos pagará AdSense por cada clic en nuestros anuncios) o la competencia (el valor máximo de competencia es 1). Recuerda que los valores con decimales se ponen con puntos, no con comas.

En la imagen he puesto que muestre keywords con más de 12.000 búsquedas, con un CPC de mínimo 0.2 y una competencia que sea como máximo de 0.6 (para que no sea muy difícil de posicionar). Tú puedes probar y colocar los valores que quieras para ir probando diversos resultados e incluso colocar más filtros. La competencia no es lo fácil que va a ser posicionar la web, sino lo que compiten los anunciantes por anunciarse en ella, esto quiere decir que mientras más competencia, más CPC, pero normalmente también va unido a que, mientras más CPC, más difícil es posicionar, así que nos puede servir de guía.

Y ya tenemos una lista filtrada con menos resultados y con palabras que nos van a interesar más. Ve pasando páginas, porque quizás los primeros resultados se buscan tanto que pueden tener bastante competencia a pesar de haber pasado el filtro.

Recomiendo buscar una palabra clave que:

• No sea una marca
• No sea un nombre propio
• No tenga mucha competencia (si eres novato en el SEO)
• Con muchas búsquedas
• Con buen CPC

Imaginemos que tenemos nuestra palabra clave seleccionada. En mi caso, escojo la palabra «macedonia» que tiene 12.000 búsquedas mensuales, que está bastante bien. El CPC es de 0,72$, nada mal tampoco. El paso final sería ir a Google, ver los primeros resultados de búsqueda, ver si son páginas poderosas mediante herramientas como MozBar o ver algunas derivaciones de dicha palabra que tenga también buenas búsquedas y menos competencia. Por ejemplo, si colocamos «macedonia» en el buscador de SEMrush aparece esto:

Tenemos información básica sobre la palabra clave que ya hemos visto, los países que más pagan por esa keyword, la tendencia (es decir, si se está buscando más o menos que otros meses), palabras relacionadas y qué páginas aparecen en primeros resultados. La mayoría son de Wikipedia, así que sería un nicho muy difícil de posicionar (ya que Wikipedia es casi insuperable) y mejor deberíamos escoger otro.

Por lo tanto, podemos hacer un blog de macedonia de frutas, por ejemplo, y nos quitamos competencia de encima, ya que no estamos posicionando «macedonia» en general, sino una parte más específica.

Comparativa dominio vs. dominio

Dentro de mi top 3 de opciones de SEMrush, añadiría la comparativa SEO entre varias webs.

Esto me ayuda mucho en la búsqueda keywords, ya que te dicen:

• Qué palabras clave está posicionando la competencia y tú no
• Qué palabras clave estás posicionando tú, y ellos no
• Qué palabras clave tenéis comunes

De esta forma, veo puntos débiles y fuertes de la competencia, para así coger ventaja respecto a ellos.

Una maravilla. Bravo.

Solo debemos ir a «Dominio vs Dominio«, colocar las dos direcciones y seleccionar la opción de «Chart» para ver una gráfica más simple y elegante.

Esta gráfica muestra qué página tiene más presencia en los resultados de Google. Como vemos, Fan Animal Crossing tiene mucha ventaja respecto a uno de sus competidores. Si queremos ver información más detallada, podemos hacer clic en cualquier sección. Si hacemos clic en el color que solo corresponde a una web, veremos qué keywords están posicionando ellos y nosotros no (por lo que podemos arrebatárselas posicionándonos nosotros también con ellas) y viceversa, para ver qué keywords le tenemos de ventaja. Y, además, podremos tener acceso a rápido a la información de cada keyword (búsquedas, CPC, tendencia…) para ver si realmente nos interesa ir a por ella.

Y creo que ya está bien, ¿no? Ahora que sabes cómo manejar SEMrush y sacarle provecho… ¡viene la sorpresa!

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Formación SEO con SEMrush

Además de ofrecer funcionalidades únicas en su herramienta, el equipo de SEMrush imparte clases sobre posicionamiento web y marketing digital en directo (conocidos como webinars) en los que diferentes profesionales comparten sus conocimientos.