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Cómo hacer una auditoría SEO correcta según Google

Última actualización: 16 abril, 2020

¡Hola a todos!

Como ya sabéis los que os dediquéis al posicionamiento web, conocer el algoritmo de Google al completo es prácticamente imposible (de hecho, yo creo que ni siquiera los propios ingenieros saben cómo funciona exactamente a día de hoy).

Por suerte, de vez en cuando van soltando algunos consejos que pueden ayudarnos a despejar dudas y a confirmar factores, aunque toda esta información hay que cogerla con pinzas. Simplemente porque tienden a explicar la información de la forma que les conviene, no de la forma que a los SEOs nos conviene para posicionar de una forma rápida y eficaz.

Sin embargo, hace apenas unos días, Google compartió en su canal de Youtube un vídeo sobre qué tener en cuenta a la hora de contratar un buen SEO, y entre los consejos numeraron algunos aspectos que se deben analizar para mejorar el rendimiento de una web.

Mi objetivo con este post es ofreceros en formato texto, en español y con información complementaria todo lo que se comentó para que conozcáis dichos factores de posicionamiento web. No como descubrimiento, ya que probablemente conozcáis muchos, sino para confirmar su uso privilegiado en el algoritmo de Google.

Factores de una auditoría técnica

Enlazado interno

Se ha hablado largo y tendido por toda la blogosfera sobre el enlazado interno, y ahora Google confirma su eficacia. Hacer rutas accesibles es clave en la estrategia, no solo porque le ponemos las cosas fáciles al robot de Google, sino también porque será más fácil que el buscador interprete sobre qué trata cada sección gracias al anchor (por tanto, es importante realizar enlaces semánticos con keywords).

Rastreabilidad

Volvemos a un término que he comentado en las líneas anteriores: accesibilidad. Si el robot de Google no lo ve, no existe.

  • Comprobación de URLs: existen herramientas para comprobar la indexación gratis de tu sitio como Greenlane (descubrimiento y mérito de Luis M. Villanueva que me lo comentó por correo). Usa Excel para mostrarte de forma automatizada si se han indexado o no las URLs de tu dominio.
  • Comprobación de contenido rastreado: no debemos fijarnos solamente en las URLs indexadas, sino que también debéis priorizar la visualización y rastreabilidad del contenido. Para ello puedes usar un truco sencillo que es ver la “caché en versión de solo texto” de tu sitio web. Usa el siguiente comando en la barra de direcciones de tu navegador:
    • cache:tudominio.com > Versión de solo texto. Si el texto que debería mostrarse no aparece ahí, es que Google tiene dificultades para rastrearlo (se da principalmente con contenido expandible o loaders).

  • Crawl Budget (presupuesto de rastreo). Nuevamente menciono a Luis M. Villanueva porque es el que más difunde este concepto, pero tenéis documentación oficial de Google aquí. Consiste en bloquear y priorizar el rastreo de las URLs principales con el objetivo de que Google no pierda tiempo rastreando otras inútiles, ya que el robot de Google le dedica un porcentaje de rastreo limitado a cada web. Por ejemplo, si tienes una URL sin tráfico, sin enlaces y sin una keyword objetivo, sería recomendable bloquearla y que no malgaste parte del porcentaje de rastreo. Esto permitirá que Google acceda a otras URLs que sí merecen la pena.

Parámetros URL

No tiene mucho misterio. Simplemente que las URLs sean concisas, descriptivas y necesarias para la jerarquía de la página web.

  • Mal: campamentoweb.com/p?=184cacadelavaca
  • Bien: campamentoweb.com/como-crear-un-blog/

Conectividad del servidor

El tema de la conectividad del servidor está relacionado con que la web esté siempre disponible y ofrezca una velocidad de carga aceptable.

Este factor no deberías tenerlo en cuenta tanto por el SEO, sino por las conversiones. Es lógico: si tu web no está operativa, estás perdiendo ventas. Además, no solo hay que ver que funcione el servidor, sino que lo haga rápido, ya que el tiempo medio de abandono de las tiendas online ronda los 3 segundos de espera.

Códigos de respuesta

Para este factor podéis leeros los puntos 3 y 4 de este artículo que publiqué sobre Screaming Frog. Vamos a reutilizar contenido 😉 .

Para keywords de marca

En el vídeo se hace una distinción entre keywords de marca (como podría ser “Campamento Web”) y keywords genéricas (como podría ser “blog de SEO”, o “intento de blog de SEO” 😛 ).

Solamente dice que la web debe ofrecer una buena experiencia de usuario, pero yo voy a advertiros de un problema que se me ha presentado en algunas ocasiones, y es que es prioritario revisar que tu web aparece en primera posición al colocar tu marca, ya que de lo contrario es probable que hayas sido penalizado.

Y si no estás el primero por la alta competencia o similitud con el término, procura estar al menos en el top 3, porque de lo contrario empezaría a preocuparme. Yo tengo la tranquilidad de que, al menos por el momento, si busco “Campamento Web” sale mi blog el primero.

Para keywords genéricas (sin marca)

Antes de entrar a fondo en la diapositiva donde se enumeran algunos factores, se comentan algunos otros que voy a mencionar:

  • Reviews positivas (no se aclara si habla de GoogleMyBusiness, de las estrellitas de los posts con rich snippets o cualquier otro método de valorización).
  • Contenido MUY viral (no dice “shareable”, dice “really shareable”. Es probable que si no estamos ante un post viral el efecto de las interacciones sociales no sea muy notable).
  • Página web con reputación (aquí entran en juego factores que ya conocemos como los enlaces o la marca/branding). Yo soy un enamorado del branding.

Evitar contenido obsoleto

Dentro de la obviedad de que un contenido que no está actualizado puede dejar de posicionar eficazmente, menciona otros factores que pueden ser útiles:

  • Navegación pobre (nuevamente aquí se debe hacer mención especial a cuidar los enlaces internos dentro de la página web).
  • Título poco descriptivo (por ejemplo, con una única palabra o solo con la marca de la web).
  • Logra que compren, se suscriban o compartan (aunque no creo que Google monitorice hasta este punto la navegación de los usuarios, resulta interesante que lo comenten).
Mini Caso de Estudio
Hace poco actualicé un contenido obsoleto que tenía incluso enlaces 404 hacia página web que ya no existían, y el resultado está siendo muy positivo. He incrementado el tráfico y las posiciones en los últimos días y las métricas no paran de subir.

Mejorar enlazado interno

Textualmente, en el vídeo se comenta que una página web tiene un mal enlazado interno si “los mejores artículos están muy alejados de la página de inicio”, por lo que si quieres destacar un artículo para posicionarlo mejor enlázalo desde el home.

Hace tiempo hice un estudio de portales muy famosos y bien posicionados donde analicé, entre otros, a Trivago. Trivago enlaza internamente desde el footer a los principales destinos turísticos, y podéis leer mi caso de estudio aquí. Es un ejemplo bastante acertado sobre este factor, aunque enlazar una vez desde la homepage (sin necesidad de ser desde footer o barra lateral) también puede ser eficaz.

Generar interacciones

¡Ojo aquí! Hablan de interacciones sociales pero como método indirecto para lograr enlaces.

Es decir, que como tengo un post muy viral y que se ha compartido mucho, es probable que otros sitios me enlacen. Pero no confirman que por tener 500.000 “Me gusta” en Facebook vaya a tener directamente un mejor posicionamiento web.

Para terminar os dejo con el vídeo completo:

¡Así que por mi parte nada más! Espero que este artículo os haya sido de utilidad, y sobre todo que os haya podido aportar algo de valor (eso que está tan de moda).

Ya sabéis que para cualquier duda, sugerencia o aportación tenéis los comentarios a vuestra disposición (¡toma ya, y rima!). ¡Hasta la próximaa!

Emilio García
Emilio García

Creé mi primer blog a los 9 años, y desde entonces he sentido una tendencia natural a hacerme creador de contenidos. Me apasiona enseñar y llevar mi propia comunidad SEO, aportando mi granito de arena en el sector.

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24 Comments

  1. Checa Checa

    Muy buen post, la verdad que la herramienta para ver que urls hay indexadas me parece muy interesante gracias por compartirla!

    • Emilio Emilio

      Buenas Marcos! Mérito de Luis que es quien me informó sobre ella 🙂 Sin duda alguna un aporte bastante interesante. Gracias por pasarte a comentar!

  2. Muy util el articulo Marcos , vi el vídeo el día que salió y pensé lo mismo que tú , la gran G nos está dando claves de cómo va el SEO para 2017.

    Y por supuesto siempre en forma como “secreta” , sería interesante conocer los brainstorming para sacar este vídeo al aire.

    Lo debe revisar titirimundi , otra cosa si bien esta chica ha salido en varios vídeos sobre todo de search consolé , será ella la que queda ?

    • Emilio Emilio

      Hola Jesús! Mi nombre es Emilio jajaja. Lo que sé de esa chica es que después de unos 12 años trabajando en Google ya no va a trabajar más (creo que este ha sido su último vídeo). Coincido contigo en que sería interesante ver el brainstorming que hay detrás del vídeo, pero imagino que no distaría mucho de la guía para webmasters que nos ofrecen ya en su web.
      Saludos!

  3. Creo que una cosa importante falta: los rich snippet! Indispensable para una auditoría SEO 🙂

    • Emilio Emilio

      Muy buen apunte Frederic, muchas gracias por compartirlo con los lectores! Sin duda un elemento que puede mejorar bastante la experiencia de usuario y la interpretación del contenido. Imagino que dará mucho que hablar (más que ahora) en un futuro. Un saludo!

  4. Davidez Davidez

    Muy buen artículo, como siempre Emilio, muy completo. Respecto a los Parámetros de URL que comentas, ahora tengo entre manos ecommerce bastante grande. Quería hacerte una consulta, qué harías con las URLs con parámetros de búsqueda o filtros de precio, color, etc? Lo mejor sería bloquear esos parámetros a través de Search Console para que no indexe esas URLs? (no tienen nada de tráfico ni posicionamiento).

    Un saludo y muchas gracias por el artículo!

    • Emilio Emilio

      Hola Davidez!
      Así es, un disallow para esos casos es lo mejor, y más teniendo en cuenta que no tienen tráfico ni están posicionadas. Y si no, un canonical pero ahí no estás forzando a Google a ninguna regla, sino que lo tomará como una sugerencia. De todas formas no creo que haya problema con ninguna de las opciones.
      Un saludo y gracias a ti por comentar!

  5. Si se me permite, quería añadir que el https funciona, aunque a medias. Lo incluí en mi web de cine y, de repente, no sólo volví a aparecer en Google News, sino que ahora se muestran las famosas estrellitas en, por ejemplo, las críticas de películas que publico. No obstante, en otros sitios no he notado absolutamente nada (ni positivo ni negativo). Por cierto, Emilio, ¿tienes pensado escribir algún artículo sobre el cambio del algoritmo del pasado 7 de febrero? Saludos.

    • Emilio Emilio

      Hola Joaquín! No sabes lo que me gusta leer experimentos como el tuyo que se compartan en el blog, mil gracias de corazón.
      Sobre el cambio de algoritmo del 7 febrero no tengo muchas noticias, solo que afirman ser más un Panda que un Penguin (http://searchengineland.com/new-unconfirmed-google-algorithm-update-touched-february-7th-269338). Mira este hilo que es bastante interesante: https://www.webmasterworld.com/google/4834186-4-30.htm En un comentario dice que se ha apartado un poco el contenido de calidad para dar prioridad a páginas que estaban bien consolidadas. También hay mucho enfado por webmasters que seguían las directrices y su tráfico ha caído incluso un 50%.
      Un saludo!

      • Encantado de aportar mi granito de arena y de este modo poder ayudar a otros usuarios.

        Por otro lado, gracias a ti, Emilio, por el hilo de dicho foro. Por lo que veo, creo que a muchos nos deja un tanto desconcertados los movimientos de Google (Bing me parece un buscador más estable, pero, claro, no se utiliza de forma masiva).

  6. Me uno a petición del compañero “Por cierto, Emilio, ¿tienes pensado escribir algún artículo sobre el cambio del algoritmo del pasado 7 de febrero? Saludos.”

    A mi está trayendo de cabeza y no doy con la “tecla”..algunas keywords de una web de posición 3 a 90 y en cambio otras keywords de la misma web ni inmutarse….no hay Dios que lo entienda…

    saludos

    • Emilio Emilio

      Hola Kino! Lee el comentario que le he dejado por si te resuelve alguna duda, especialmente el hilo del foro (aunque la mayoría de mensajes son quejas, jajaja). Si consigo más información al respecto os lo haré saber.
      Un saludo y gracias por pasarte a comentar! 🙂

  7. Muy chase gracias por este artículo. A mi lo del enlazado interno me provoca muchas dudas ya que Google dijo que nada de enlaces nofollow pero si no quieres transferir autoridad a páginas de mi cuenta, páginas internas… Etc però si quieres que las indexe… Que haces?

    • Emilio Emilio

      Hola Benet! En ese caso puedes poner las secciones como “index,nofollow”. De esta forma se indexarán pero los enlaces serán nofollow. Esta configuración se puede hacer fácilmente con plugins como SEO By Yoast.
      Saludos!

  8. Que buena la herramienta de Greenlane, por casualidad, no conoceras alguna herramienta o pluging o addon o lo que sea, la cual tu le des un dominio en concreto, por ejemplo, campamentoweb.com y te diga las URLs que estan indexadas en Google? Es que me vendria muy bien, llevar el control de lo que se esta indexando en google, ya que tenga bastantes webs de nicho, y hay veces que te hacken la web y te indexan morralla en google y no te das cuenta hasta que entras a la web a editar algo, y claro pueden pasar meses.

    Si conoces algo que me pueda ayudar en este sentido te lo agradezco 🙂

    Un abrazote

    • Emilio Emilio

      Hola Alex, eso es justo lo que hace Greenlane, ¿no te sirve?
      Un abrazo!

      • Alex Alex

        Aupa Emilio, por lo que he probado, a la herramienta le tienes que dar las urls y él te comprueba si están indexadas o no, yo lo que busco es, darle un dominio y que te diga las urls indexadas que tienes.

        Sigo buscando.

        • Emilio Emilio

          Hola Álex! No, no, puedes ponerle el dominio completo y te va poniendo todas las URLs. De todas formas, si rastreas tu web con la herramienta Screaming Frog, por ejemplo, puedes exportar todas las URLs y subirlas a greenlane.
          Un saludo!

  9. Ferkal Ferkal

    Articulazo Emilio, me encanta leer los artículos prácticos y el enfoque que les da a todos. En este me has ‘removido’ muchas cosas que tenía pendiente darle una vuelta en varios proyectos! Lo dicho !! Seguimos…

    Por cierto lo que sacamos con greenlane se puede también ver en search console o a través del site:web verdad ?

    • Emilio Emilio

      Hola Ferkal!
      Muchas gracias por tus palabras 🙂
      Con site:web no, porque si no están indexadas no van a aparecer y, por tanto, tampoco sabrás cuáles son. No hay nada como greenlane 😉

  10. Emilio, he venido seguido a leer tus artículos, me han sido de mucha ayuda.
    Algunas tecnicas o consejos ya han comenzado a darme resultados.
    Muy buen post
    Felicitaciones

    • Emilio Emilio

      Me alegro muchísimo de que te hayan servido Carla!! Muchas gracias y a por todas! 😉

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