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Las mejores presentaciones sobre SEO Avanzado [2]

Última actualización: 22 marzo, 2017

¡Muuuy buenas amantes del SEO!

Después de las buenas críticas que recibí de las recopilaciones sobre SEO Avanzado, hoy vuelvo con una segunda parte de esta “saga”, con el objetivo de poder aprender de todas las personas con experiencia que nos rodean. Así tampoco os aburrís de mí 😉 .

Búsqueda por voz – Cómo aprovecharte de ello

Las búsquedas por voz son, sin duda alguna, una tendencia que va a seguir aumentando con el paso de los meses. Y no me voy a detener a hablar sobre algo donde ya hay numerosos artículos con mucho más rigor de lo que os pueda contar yo.

A lo mejor eres de las -muchas- personas del mundo que aún no ha realizado ninguna búsqueda con su voz, pero al menos yo estoy cada vez más enganchado a decir “Okay, Google” y esperar a que el asistente me pregunte que qué quiero. Y hace cinco meses no apostaba ni un céntimo por ese asistente.

Rafael Diez comparte información muy interesante en su presentación, por lo que os recomiendo que le echéis un vistazo completo. De entre todas las cosas útiles que expone, me gustaría remarcar los siguientes:

  • En 2020 el 50% de las búsquedas se harán por voz, según Comscore.
  • Incremento constante de preguntas: “dónde está”, y un largo etcétera.
  • Frases más largas y con respuestas más directasNota Emilio: las respuestas directas se están viendo potenciadas desde hace años con el Knowledge Graph. Bajo mi punto de vista lo veo un aspecto más que relevante.
  • Herramientas para ayudarnos en el proceso de Keyword Research de búsquedas por voz referentes a preguntas: answerthepublic.com y serpstat.com.
  • Recomienda el uso de tablas HTML, listas HTML, rankings y contenido estructurado.
  • Uso obligado del etiquetado Schema para estructurar el contenido y beneficiarnos de esos Knowledge Graph y respuestas directas.
  • Adaptar el conenido a la intención de búsqueda: “Dónde está Cancún – Ubicación”, “Cuánto se tarda de Madrid a Barcelona – Distancia”, “Cuánto cuesta un billete a Valencia – Precio o comparativa”.
  • El contexto de la web no se ve, pero sirve.
  • El buscar en un buscador desaparecerá (escritura, palabras clave, listas, resultados), y persistirá la búsqueda mediante asistente (voz, frases, tarjetas, una respuesta, conversación y acciones).

El renacimiento del SEO Técnico

Otra de las tendencias en SEO consiste en el SEO Técnico, que ya he mencionado en bastantes artículos previos. Algunos de los tips mencionados en esta presentación de Michel King son los siguientes:

  • JavaScript está en auge, y esto ha sido posibilitado en parte por la tecnología/frameworks AngularJS o ReactJS. ¿El reto que debe buscar Google? Poder rastrearlos mejor, porque a día de hoy es preferible usar HTML en cuanto a este aspecto.
  • Uso del nuevo protocolo HTTP/2. Es un concepto que se desconoce bastante (o al menos, no se habla mucho de él) y que puede mejorar el rendimiento web de forma inmediata.
  • Los rankings varían dependiendo del navegador, el dispositivo, el sistema operativo o la localización usada.
  • No podemos olvidar que la primera posición ya no es estar primeros. Los resultados orgánicos se están viendo cada vez más perjudicados (AdWords, mapas, vídeos…).
  • La clave a la hora de analizar el crawling son los archivos de logs (log file analysis), y que cualquier compañía de hosting debe ofreceros en caso de que se los pidáis. Search Console también permite mostrar Estadísticas de Rastreo (tienen una sección que se llama exactamente así) pero en la presentación advierten que son datos mediocres.
  • Las interacciones sociales hacen que el robot de Google rastree tu página web con mayor frecuencia. Incluso ayuda más que tener enlaces.
  • Usar herramientas como prerender.io para aumentar la velocidad de rastreo.
  • El poder de los enlaces internos actualmente es increíblemente útil. La herramienta Portent ha desarrollado una funcionalidad para lograr un gráfico que los muestre.
  • Schema.org también permite el uso de JSON-LD, lo cual lo hace aún más interesante de usar.

Errores SEO Técnicos más frecuentes

Esta presentación me la recomendó el lector Luis Salazar, así que le agradezco que la compartiese en los comentarios para poder comentarla aquí.

  • Debemos empezar con la infraestructura de la web. No con la generación de contenidos ya sean pagados, ganados o propios.
  • Los enlaces rotos dentro de tu sitio web son malos. Pero es aún peor que haya enlaces rotos de otras páginas web. Podemos utilizar los logs para detectarlos (además de Ahrefs, Majestic, etc) y comparte un código en Grep (un código fuente de Java) que nos puede servir en ese archivo para detectar códigos de respuesta 200 o 302 (diapositiva nº27).
  • Si tienes un enlace roto de otra página web y no te hacen el favor de cambiarlo por la URL correcta, no tienes otra opción que realizar una redirección de la URL antigua a la nueva.
  • No uses Javascript para mostrar contenido.
  • El contenido duplicado y páginas thin content se puede detectar con Screaming Frog (de esta forma)

76 consejos para mejorar el CRO

La siguiente presentación dista un poco sobre la temática del SEO (porque no habla sobre ello de forma directa) pero la veo realmente interesante para cualquier proyecto online, ya que nos permite generar un mayor engagement y una mejor experiencia de usuario con los consejos mostrados.

A continuación menciono algunas de las que me han parecido más relevantes:

  • Identifica si tu público es conocedor de la tecnología, cómo perciben la dificultad de uso de dicha tecnología, y en base a ello ayuda a que se perciba de la manera adecuada. Ilustra el ejemplo de GoDaddy, que puede verse como una herramienta cuyos usuarios no tienen conocimientos en tecnología pero que perciben el registro de dominios u hosting como algo complejo.
  • Genera expectación sobre lo que ocurrirá cuando nos registremos/compremos. Para ello podemos ayudarnos del famoso copywriting.
  • Llama a los usuarios por su nombre: “¡Bienvenido a la aplicación, Emilio!”
  • Debemos buscar el momento “Ahá!”, es decir, aquel momento en el que el usuario se da cuenta del valor que le va a aportar la herramienta.
  • Eliminar cualquier paso extra o innecesario. Simplifica los procesos al máximo.
  • Permite a los usuarios saltarse pasos si no los ven necesarios o relevantes.
  • Busca más de un momento “Ahá!” para que el valor percibido aumente conforme más descubra la herramienta. Para esto podemos hacer un recorrido a modo de tutorial para que el usuario descubra todas las posibilidades.
  • ¡Los usuarios buscan esos momentos “Ahá!” y los adoran!
  • Barras progresivas para procesos (como la compra), chats en directo para contactar con soporte.
  • Existen tres misiones cuando captamos un usuario: que descubra su valor, ayudarlo con “x”, y sacarle provecho a dicho uso.
  • Envía campañas de email marketing segmentadas a usuarios dependiendo de los comportamientos/clics en el email, pero no según el tiempo que llevan suscritos.
  • Estructura de un correo para incentivar el clic: motivación > instrucción específica > acción.
  • Usa las notificaciones para avisar a tus usuarios (en la presentación se muestran únicamente notificaciones móviles). Por ejemplo, para que acaben el proceso de registro que dejaron a mitad, para avisarles de que hay una nueva funcionalidad (momento “Ahá!”) o incluso para ofertarles que compren el plan Premium de la herramienta.
  • Existen herramientas para espiar (o analizar, que queda más bonito 😀 ) a los usuarios mientras usan la herramienta. Yo he recomendado en alguna ocasión Hotjar, pero SmartLook también es bastante interesante.

¡Y eso es todo! Ahora es el momento de recopilar más presentaciones para la tercera edición de este post. Ya sabéis que podéis colaborar añadiendo vuestras diapositivas favoritas en los comentarios 😉 .

¡¡Hasta la próxima!!

Emilio García
Emilio García

Creé mi primer blog a los 9 años, y desde entonces he sentido una tendencia natural a hacerme creador de contenidos. Me apasiona enseñar y llevar mi propia comunidad SEO, aportando mi granito de arena en el sector.

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22 Comments

  1. Artículazo Emilio, no conocía de la existencia del protocolo HTTP/2 la verdad me pondré a investigar.

    • Emilio Emilio

      Hola David! Yo lo conocí hace poco y sin duda alguna no deja de ser un aspecto novedoso y, sobre todo, con beneficios en UX que tampoco requieren de grandes conocimientos más allá de los técnicos.
      Que tengas un buen finde!

  2. Carlos Acosta Carlos Acosta

    Excelente Emilio eres un curioso, y veo que eso te lleva a conocer mas este mundo del seo… admiro como has incursionado en este negocio.

    • Emilio Emilio

      Muchas gracias Carlos! En este mundo no hay que parar de investigar 🙂 Gracias por pasarte a comentar!

  3. Hola Emilio, gracias por la recopilación.
    Me ha llamado la atención esta frase:
    “JavaScript está en decadencia. Mejor apostar por la tecnología AngularJS o ReactJS.”
    Creo que es contradictoria o no está bien expresada, ya que tanto AngularJS como ReactJS son frameworks que trabajan sobre Javascript y en los que se implementa con Javascript, por lo que no tiene mucho sentido pedir que se apueste por ellos y decir que JavaScript está en decadencia. Aparte, creo que JavaScript bien al contrario está muy en auge entre los lenguajes de programación, en gran medida gracias a estos frameworks que comentas.

    • Emilio Emilio

      Hola David!
      Tienes muchísima razón, lo he expresado de forma errónea en el listado. Hace un par de días además estuve debatiendo con un compañero sobre este tema, y ahora veo que he puesto algo sin pies ni cabeza en el post… Así que mil gracias por advertirme sobre el fallo, lo he corregido ahora mismo. Si sigues sin estar de acuerdo dímelo y debatimos 😉
      Un abrazo!!

  4. No conocíamos la tecnica de Búsqueda por voz! En nuestra zona no se utiliza y podemos ser uno de los primeros que lo utiliza, muchisimas gracias por la información!

    • Emilio Emilio

      Genial, me alegro de que os haya servido! A por ello entonces! 🙂

  5. Hola emilio, me gustaria saber como cambias tu tema? Sabes de programacion o pagas a alguien para hacerlo? Por cierto buen post, sin duda que son articulos de muy grande cualidad, de eso no dudo nada! Muchas gracias por siempre atualizar este blog, visito y lo sigo desde hace algun tiempo es interessante ver tus proyectos.

    • Emilio Emilio

      Hola João, gracias por tu comentario 🙂 Lo edito yo mismo, aunque en algunas ocasiones contacto con un programador, ya que solo sé de CSS y HTML.

  6. Carlos Carlos

    Buenisimo artículo, como siempre que escribes Emilio. Has conseguido sintetizar muchísima información muy valiosa en pocas líneas, gracias!

    • Emilio Emilio

      Me alegro muchísimo de que te haya gustado Carlos, gracias a ti! 🙂

  7. Uhhh que articulo! Sin duda que los buscadores por voces van a estar mas en alta que nunca, no es ahora ni manaña pero dentro de algun par de anos creo que si, ya que aun el AI (Artificiência Inteligente) necessita de mas algunos pares de anos y todo estará listo y el SEO no será la excecíon pero weno

    Bueno artículo sin duda una informacion que vale por mil jejeje (perdona por mis errores, ya que no soy de España ni hablo espanol o escribo regularmente)

    Saludos

  8. Excelente articulo! Muy completo y muy bien explicado. Lo comparto!
    Saludos
    Federico

  9. Por h o por b, no entro en esta web desde mis primeros pasos, hoy vuelvo a pasar por aquí y mejor que nunca puedo sacarle gran parte del potencial a la información.
    Es todo un placer leerte Emilio, a diferencia de muchos posts que se ven en la WWW esto es de gran valor.

    Mis respetos de profesional a profesional, te guardo en favoritos y cuando acabe de leerme las 6 ventanas que he abierto te comparto 😉

    • Emilio Emilio

      Hola Víctor!
      No sabes lo que me alegra leer tu comentario, muchísimas gracias de verdad. El placer es todo mío, ya sabes que para cualquier cosa por aquí me tienes 🙂
      Un saludo a distancia!

  10. Sergio Sergio

    ¡ Hola Emilio ! Un post muy bueno. Un montón de información, muy bien explicada. El único pero es lo de “un código en Grep (un código fuente de Java)”
    Grep es un programa en sí mismo que viene instalado en cualquier Linux (https://www.gnu.org/software/grep/manual/grep.html) Sirve para encontrar patrones en líneas de texto (logs del servidor web en este caso) A cualquiera que quiera analizar logs le vendrá muuuuy bien y más le vale aprender expresiones regulares
    Sigue así Emilio, pedazo de Blog

    • Emilio Emilio

      Hola Sergio!
      Qué bien tener el feedback de una persona que sabe de expresiones regulares! Muchas gracias por el apunte y la corrección, estoy seguro de que será de ayuda 🙂
      Un saludo!

  11. Interesante explicación sobre el futuro de las búsquedas e google, a galopar en dirección de los avances tecnológicos y de las tendencias mundiales.

  12. El futuro de la Búsqueda por voz! En nuestra zona no se utiliza y podemos ser uno de los primeros que lo utiliza, muchisimas gracias por la información!

    • Emilio Emilio

      Exacto! Verás cómo en un tiempo en tu zona todos acaban usando la búsqueda de voz, jajajaja. Yo cada vez me estoy acomodando más a usarla!
      Gracias a ti 😉

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